В России есть знаки качества. И им можно верить

В России есть знаки качества. И им можно верить

Качество пищи у них и у нас

14.05.2010 г.

Качество пищи у них и у нас

Автор: Александр Мельников

В России есть знаки качества. И им можно верить

Россия активно гармонизирует свое законодательство с европейским, особенно в области продуктов. Каждый запрет чего-нибудь вредного и опасного в ЕС, эхом отзывается и у нас. Сельское хозяйство и производство продуктов пытаются подстраивать под европейские стандарты. Но приведет ли это к такому изобилию качественных и полезных продуктов на наших столах, как в Европе?

Факты — за, и аргументы — против

Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к фактам. В 2007 году в Евросоюзе запретили синтетический пищевой краситель Е128. Оказалось, что в нашем организме он превращается в анилин. А специалисты Европейского агентства по пищевой безопасности (EFSA) расценили анилин как канцероген, который повреждает генетический аппарат клеток. Вскоре после этого главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко подписал постановление «О запрещении использования пищевой добавки Е128».

После этого решения в колбасные изделия перестали добавлять эту токсичную пищевую добавку. Жаль только, что мяса в них больше не стало. Ведь Е128 использовали только в продукции для бедных, в которой сои и прочих пищевых химикатов было гораздо больше, чем чего-нибудь мясного. Часто подобные сосиски называли студенческими. А могли бы и пенсионерскими — питались ими не только на скудную стипендию, но и на пенсию.

Позитивен ли факт запрета Е128? Безусловно. Но вот еще один пример борьбы с вредными пищевыми красителями в Европе, который к их запрету в России, скорее всего не приведет. Цивилизованный западный мир до деталей отточил такую процедуру как «запрет без запрета». Что это такое, лучше всего демонстрирует пример с еще шестью опасными пищевыми красителями, которые есть практически во всех сладостях и газировках для детей. Купить что-нибудь малышам без этой гадости — проблема. Не верите. Попробуйте сами, только внимательно читайте состав на этикетках. Практически невозможно найти газировку, конфетку, ириску, «сосалку» и прочую детскую снедь без одного или сразу нескольких красителей из следующего списка: желтый закат (E110), хинолин желтый (E104), кармуазин (E122), аллюра красный (E129), тартразин (E102) понсо 4R (E124). Не запрещать их, значит вредить здоровью детей. Эта химия влияют на психику и поведение, делая их гиперактивными, невнимательными и импульсивными. Особенно они опасны детям с «синдромом гиперактивности». Если же запретить красители сразу, то это нанесет серьезный урон пищевой промышленности. А значит, ударит по бизнес-климату, ослабит экономику и т.д. и т.п.

Запрет без запрета

Выход есть. Англия предложила производителям добровольно отказаться от этого цветного барахла на своей суверенной территории, и никто не посмел ослушаться — не захотел терять такой драгоценный рынок. Европа избрала другой вариант — запрета без юридического запрета: с середины следующего года на всех продуктах в которых есть хотя бы одна из шести злополучных красок будет написано: «Потребление данного продукта может иметь неблагоприятный эффект на активность и внимание у детей». Как показывает опыт, производители в таких ситуациях начинают себя вести так же, как и в Туманном Альбионе — добровольно отказываются от этой химии, заменяя ее безвредными натуральными (и более дорогими) красителями.

В итоге, они теряют европейский рынок, но сохраняют остальной мир, в том числе и Россию. Трудно предположить, что на этой одной шестой части суши власти поведут себя по европейски, английски, или просто запретят эти 6 красителей.

Сердце Пармы — сыр

А теперь отгадайте, что общего между детскими леденцами, раскрашенными «химией» во все цвета радуги, и литовским пармезаном? Последний — это еще один европейский товар на экспорт — его можно производить в Европе, а продавать только за пределами ЕС. Помните, в СССР тоже были товары на экспорт: все знают, что лучшие Жигули отправляли за кордон, но мало кто осведомлен, что лучшие сыры тоже были предназначены для заграницы.

Вы знаете, чем отличались советский сыр для внутреннего употребления и для экспорта? Дырочками: большая часть глазков в сыре для иностранцев должна быть не меньше 4 мм в диаметре, а для нас годились любые глазки. Это мелочное различие было закреплено юридически — в ГОСТе, то есть в законе, по которому делали сыры. Кстати, когда профессионалы проверяют качество сыра, то они снижают оценку за отсутствие глазков, или за слишком маленькие глазки (меньше 5 мм в поперечнике). Подобных ГОСТов для продуктов на экспорт в СССР было немало.

Думаете прибалтийский пармезан отличается от настоящего тоже дырочками? Ошибаетесь. Между настоящим итальянским пармезаном и сыром, паразитирующим на его названии, трудно найти что-то общее. Сыр из Пармы столь твердый, что даже не режется, его крошат специальным ножом, а его прибалтийский «коллега» наибанальнейший полутвердый сыр. Но у нас многие этих различий не знают. Мне вспоминается анекдотическая сцена, которую пришлось наблюдать в элитном супермаркете «Азбука вкуса». Состоятельного вида мужчина у витрины с сырами спросил пармезан. Продавщица протянула ему обычный кусок сыра, совсем не «пармезанистого» вида, и он радостно положил его себе в тележку. Как я заметил, сыр оказался пармезаном из Литвы. А рядом на других полках лежало несколько настоящих «Пармиджано Реджано» — так официально зарегистрировано название этого сыра в Италии и Евросоюзе.

Спрашивается, где — мы, и где — пармезан? Этот ироничный вопрос кажется вполне законным в наших широтах. Но только на первый взгляд. Пармезан — это один из символов того, как в Европе людей приучают есть полезную качественную и здоровую пищу. и как нас приучают жрать всякую дрянь.

В ЕС есть официальная брошюра для потребителей по выбору правильных продуктов. Ее название можно было бы перевести как «От поля до стола». Но давайте будем буквалистами, и оставив европейскую специфику, переведем название как «От фермы до вилки: безопасная пища для европейских потребителей». Любопытный документ. В нем нет уверений о том, что:

— нет полезных и вредных продуктов, и что вредны не они сами, а несбалансированное питание,

— фаст фуд это часто сбалансированное питание,

— еду с ГМО можно давать детям, и зачем вам знать, есть трансгены в продукте или нет,

— разрешенные пищевые добавки с индексом «Е» серьезно испытаны и абсолютно безопасны,

— неужели вы думаете, что продукт разрешенный на Западе может быть вредным, будь так, его там никогда бы не разрешили.

Короче, в этой книжке нет подобного ликбеза, которым нас так любят «кормить» чиновники, профессионально занимающиеся нашим питанием. Более того, эта брошюра — скрытый антиглобалистский манифест, выпущенный такой глобалистской структурой как ЕС. И герменевтический (скрытый) смысл ее таков: садясь за стол, забудьте о глобалисткой бредятине, и ешьте только то, что сделано по-старому, без новых пищевых технологий и без участия глобальных транснациональных пищевых гигантов. Одним словом: пусть они существуют, и работают для всего мира, но не для вас — европейцев! Нужно ли здесь уточнять, для кого они должны работать?

Но давайте заглянем в «манифест пищевого антиглобализма», и посмотрим, что там напечатано белым по черному — не между строк.

— «Относитесь к генетически модифицированным продуктом с предосторожностью» — это название одной из главок брошюры. Здесь комментарии кажутся излишними.

— «Безопасность пищи начинается с наших ферм» — название еще одной главки. Здесь приоритет отдается не промышленному выращиванию животных и пищевых культур, а старым дедовским методам. Куры должны быть не в клетках, коровы — на лугу, а не в стойле. И очень важно, чем они питаются: корм для них — первая ступень к безопасности продуктов и для вас. А много ли вы знаете о том, чем кормят коров, свиней и прочую живность, которой потом кормят вас? А в ЕС один из главных постулатов безопасности продуктов — «концепция прослеживания» пути продукта (и корма для животных тоже!) от фермы до стола на кухне. Все кто прикасался к продукту — крестьяне, переработчики, посредники, импортеры — все они должны легко прослеживаться, независимо от того, откуда это продукт поступал. А потребитель имеет право делать осознанную покупку на основе полной информации о продукте, знании откуда он прибыл и что в нем содержится.

Опять знак качества?

В брошюре приводится четыре «знака качества», разработанные для потребителей. В ЕС рекомендуют покупать продукты именно с такими стигмами. Они совсем не похожи на советский «пятиугольник качества», но им можно верить. Продукты с этими значками, действительно качественные, без вредных токсических веществ и без избыточных пищевых добавок (красителей, консервантов, ароматизаторов и прочей химии). Выращены и сделаны они по старым технологиям, применявшимся веками.

Три знака PDO, PGI и TGS в Европе получают сыры, ветчины, колбасы, прочие изделия из мяса, рыбы, морепродуктов, молочные продукты, яйца, мед, оливки и продукты из них, фрукты, овощи, плоды, орехи, хлебные и кондитерские изделия, соусы, пиво, сидр и некоторые другие продукты, напитки, блюда и еще много чего. На продукции крупных транснациональных пищевых компаний встретить такие знаки практически невозможно.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак PDO (Protected designation of origin) означает, что продукт был целиком от начала и до конца сделан в определенном географическом регионе, используя традиционную для него технологию. Это знак есть у продуктов-символов — сыров «Пармиджано Реджано», Рокфора, «Камамбера де Норманди» и массы иных сыров. Кроме них его могут носить мясные продукты и свежее мясо, рыба, морепродукты, яйца, молочные продукты, мед, оливки, масла и жиры, хлеб, кондитерские изделия, пиво и другие напитки.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак PGI (Protected geographical indication) означает, что, начиная с какой-то стадии выращивания, производства или обработки продукт был сделан в определенном географическом регионе.

Этот знак могут присваивать тем же типам пищи, которые получают знак PDO.

Его имеют колбаса Мортаделла из Болоньи, хамон из Оверни, бальзамический уксус из Модены и многие другие продукты.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак TGS (Traditional speciality guaranteed) означает специалитеты, так называют продукты и блюда для которых использовали только традиционные компоненты и методы производства.

Этот знак могут носить сыры (моццарелла), пиво, мясо свежее и мясные продукты (испанский хамон серрано, итальянское копченое мясо шпек «Speck»), пицца (маргарита «Margarita»), хлеб, печенье, пирожные и прочие кондитерские изделия (испанские панеллетты), мед, молочные и некоторые другие продукты.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак «Organic farming» означает так называемый «Органический продукт», в котором не 95 % компонентов произведены органическими методами ведения сельского хозяйства. Такие продукты в Европе становятся уже обыденными, их потребление и производство активно растет. У нас же все наоборот, мы активно переходим на промышленное сельское хозяйство

quality .eup.ru

Вероятно, самый старый в рунете сайт о менеджменте качества

На фабрике мы производим косметические изделия, а в магазинах мы продаем надежду. (Чарльз Ревсон)

КАЧЕСТВО И БРЕНД

Аскаров Е.С. доцент КазНТУ им. К.Сатпаева

В последнее время очень много пишется и говорится о бренде, появился новый тер­мин «брендинг». Этим словом выражается действие по созданию хорошего мнения о продукции- товаре, причем товаром может выступать и услуга. Многие авторы придают огромное значению «брендингу», причем эти действия все чаще рассматриваются отдельно от товара, «брендинг» рассматривается чуть ли не как самый важный фактор продвижения товара на рынке реализации, определяющий конкурентоспособность продукции. Такой подход не совсем верен.

Что такое бренд — это товарный знак, определяющий продукцию определенной ком­пании, выделяющий ее продукцию в огромном океане товаров, наводняющих мировой рынок.

Значение товарного знака очень важно для успешной конкуренции произ­водителей на рынке сбыта, создания в глазах потенциальных клиентов и покупа­телей имиджа товара, его авторитета. Товарный знак выделяет товар каждой кон­кретной фирмы в огромном потоке продукции, которая заполонила мировой ры­нок. Особенно большое значение принимает товарный знак в последнее время, это происходит в связи с огром­ным развитием электронных средств массовой информации — радио и телевидения. Большая часть времени этих средств инфор­мации отдается на рекламу товаров и услуг, мало чем уступает в этом и печатные средства информации — газеты и журналы. Беско­нечный показ по телевидению рекламы товара какой либо фирмы с демонстрацией товарного знака и вбиванием в голову обывателя мысли, что этот товар самый лучший, делает свое дело. По­тенциальный покупатель подсознательно начинает верить в это и при встрече то­вара с товарным знаком, который он постоянно видит по телевизору и в газетах, покупает его. Естественно такая мощная реклама своего товара в средствах мас­совой информации стоит очень дорого, но средства окупаются. Вкладывая ог­ромные средства в рекламу своего товарного знака, его собственник хочет полу­чать от этого прибыль достаточно долго, он постоянно следит за улучшением своего товара, повыше­нием его качества, дизайна и т.д. Хорошо разрекламиро­ванный товарный знак и его товар, многие годы, выпускаемый на рынок с высо­ким качеством, в конечном итоге создают и товару и товарному знаку огромный авторитет на рынке, что определяет большой спрос и как следствие большую прибыль.

Кроме понятия товарного знака введено понятие знака обслуживания. Знак обслу­живания несет ту же функцию, что и товарный знак, для фирм и орга­низаций, занятых в сфере обслуживания и не занимающихся выпуском матери­альной продукции. Это, например, туристические фирмы, фирмы, занятые пре­доставлением образовательных услуг, транспортные фирмы, фирмы, занятые в сфере общественного питания и т.п. В последнее время получил распространение знак наименования места происхождения товара. Этот знак имеет более широкую область охвата товаров по географическому месту их производства. Он защищает уже интересы не какой либо отдельной фирмы, а интересы целой географической области или даже государства. Введение такого знака объясняется тем, что суще­ствуют целые географические районы, которые долгие годы производят какой либо товар, довели его качество до совершенства, добились мирового авторитета этого товара в глазах покупателей. Такие товаропроизводители заинтересо­ваны, чтобы этот достигнутый авторитет не уменьшался, более того указание на товаре такого, уже заслужившего мирового признания места производства, является до­полни­тельной рекламой, которая естественно увеличивает объем продажи и по­лучение прибыли. Некоторые, нечистоплотные производители, для повышения конкурентоспо­собности своего товара, указывают на нем не соответствующее действительности, место его производства, заведомо обманывают покупателя, подрывают авторитет истинных производителей, отбирают у них часть покупате­лей. Такая деятельность во многих государствах запрещена, в том числе и в Ка­захстане. В качестве примера можно привести запрет в России на название на­питка «Шампанское». Шампань является одной из провинций Франции, которая уже сотни лет славится производством этого напитка. Производители Франции недовольны, что название их провинции используется в названии продуктов, ко­торые производятся совсем в других местах. Для борьбы с подобными явлениями многие страны вводят законы, защищающие права собственни­ков товарных зна­ков, знаков обслуживания и знаков наименования места происхожде­ния товара.

Из этого пояснения видно, что товарный знак и рекламная компания, которая проводится с его использованием обслуживают товар, показывают его качественные параметры, которые имеют в глазах потенциальных покупателей ценность. Следует всегда помнить, что потребитель выбирает товар за его свойства, которые ему необхо­димы, то есть качество товара первично, а информация о товаре, его реклама, «брен­динг» вторичны. Переходя на философские категории можно сказать, что сущность товара в его качественных показателях, а бренд товара является его оболочкой.

Утверждение некоторых менеджеров, что при удачной рекламной компании можно продать любой товар, не совсем правильно. Такой компанией можно на короткое время действительно создать и потребителя высокое мнение о продукции, она даже станет пользоваться высоким спросом, но если реклама не будет подкрепляться реальными качественными показателями, неизбежно через достаточно короткое время покупатель разочаруется в товаре и перестанет его покупать.

Чем объясняется такое внимание к бренду. В основном это влияние развития коммуникационных технологий, в основном телевидения, радио, Интернета. 21 век по-видимому будет веком информационных технологий, ве­ком глобального информационного насыщения человеческого обще­ства. Неслу­чайно считается, что в настоящее время за десятилетний период развития человечества объем информации известной челове­честву удваивается. Можно сказать, что мы присутствуем при неком информационном взрыве. Каждый день на человека обрушивается масса всевозможной информации- бытовой, политической, спортивной, научной , развлекательной и т.д. Сред­ства массовой информации по истину становятся четвертой властью. Именно они диктуют стиль жизни миллионов людей, учат их, что такое хорошо и что такое плохо, как себя надо вести в разных ситуациях, что надо надевать и что есть.

С одной стороны такое массовое внедрение информационных тех­ноло­гий и источников информации хорошо. Человек, вооруженный знаниями, информацией, всегда сильнее. Знания — это огромная сила, которой не страшны ни какие преграды и препятствия. Не случайно сейчас в мире про­цветают государства, имеющие высокие информаци­онные технология, ин­формационные знания и как следствие высокооб­разованное население и вы­соконаучные технологии.

Но с другой стороны такое массовое внедрение информационных техно­логий имеет и негативные по­следствия на общество, особенно молодежь,. Появилась, так называемая массовая культура, культура ко­торую навязывает обществу сравнительно небольшая ее часть, та часть которая контролирует средства массовой информации. Зачастую во главе интересов этой неболь­шой части населения стоят элементарные коммерческие интересы. Это является оборотной стороны информационного взрыва последних лет.

Некоторые товаропроизводители, считают, что необходима только мощная информационная раскрутка товара, его бренда, качество товара становится второстепенным. Например, высказывания отдельных менеджеров от шоу-бизнеса: » Из любой посредственности я могу сделать звезду эстрады». Такая постановка вопроса таит в себе скрытую опасность. Через СМИ можно так воздействовать на потребителя- человека, что его можно заставить поверить, что достаточно посредственный по качеству товар является первоклассным и его необходимо покупать. Эта тенденция очень хорошо видна именно в шоу- бизнесе. В последнее время критерии оценки эстрадных певцов и музыкальных композиций значительно изменились и не в лучшую сторону. Профессионализм, хороший голос, музыкальный слух, мелодия теперь не определяют качество музыканта. Главное раскрутка его бренда в СМИ. Музыканты пекутся как пирожки на фабриках. «Звезды» мелькают как в калейдоскопе, мгновенно рождаются и так же быстро исчезают. В итоге страдает потребитель- слушатель. Его заставляют по десять раз в день смотреть один и тот же клип, где очередная «звезда» хриплым не поставленным дрожащим голосом поет песню, состоящую из двух- трех слов, под мелодию из трех нот. Потребителю внушают, что это и есть хорошая качественная музыка.

Идеология первичности бренда в конечном итоге приведет к значительному ухудшению качества продукции, фактически это является обман покупателя. Необходимо ограничивать рекламу товаров, которая сейчас занимает огромное эфирное время во всех видах СМИ, через которую происходит внушение, навязывание своего взгляда другим людям.

То, что даже раскрученный бренд, не подкрепляемый качеством быстро умирает, видно на примере южнокорейской компании » Daewoo», которая в конце 90-х годов решила отказаться от производства бытовой электротехники и полностью заниматься машиностроением, судостроением. Качество бытовой техники, которую еще по инерции производили ее заводы, резко ухудшилось, продукция перестала пользоваться популярностью у покупателей. В настоящее время компания снова решила вернуться на рынок электротехники, но былой авторитет уже утерян, его необходимо завоевывать вновь. Для этого даже пришлось изменить форму товарного знака, что не совсем удобно для компании, но по-видимому менеджеры считают, что старый товарный знак будет воздействовать на покупателей не в лучшую сторону. Но для возврата покупателей в первую очередь необходимо качество продукции.

Опубликовано в деловом еженедельнике «Бизнес Путеводитель»

Психологические аспекты создания бренда

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

КАЛУЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ

Кафедра социальной и организационной психологии

«Психологические аспекты создания бренда»

Руководитель: Косова Н.Н.

1.1. Предпосылки возникновения бренда……………………………..5

1.3. Тара как двигатель бренда…………………………………….…..20

2.1. 22 закона создания бренда………………………………………………. 22

2.2. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как «Клинское». ………………………………………………..29

Брэндинг стал нормой в России. Качественный бренд как конкурентное преимущество вытесняет из сознания предпринимателя обычную погоню за прибылью. Поэтому, для меня очень актуальна эта тема, так же как она актуальна для всех лиц, интересующихся рыночной экономикой. Всё больше в бизнес-среде вызревает понимание взаимосвязи между качественными характеристиками брэнда и успешностью бизнеса компании, владеющей им. Мало кто из нас, кроме старшего поколения, сегодня не знает, сколько стоит, например, брэнд Coca-cola. И так формирование бренда собственной продукции или услуг стало навязчивой идеей, рычагом, который позволяет поднять бизнес на недосягаемый для конкурентов уровень и зажить безбедно. Видимо, так всё и есть, хотя безбедно, как показывает мировой опыт, не живут и крупные компании, владеющие мировыми брендами. Моя задача — изучить теоретический материал касающийся создания бренда, переработать его и получить готовый, доступный любому человек, курсовой проект. Цель —

Моя гипотеза заключается в следующем: создание бренда требует приложения огромного количества средств, как материальных, так и личностно-креативных. В ходе написания курсовой работы я постараюсь наиболее ясно и понятно представить все аргументы для подтверждения данной гипотезы. При написании работы я буду пользоваться методом анализа литературы, а также методом анализа уже сложившихся брендов.

Понятие «брэндинг товаров», как мне кажется, постепенно трансформировалось и слилось с понятием «имидж компании», а дальше — больше — с качественным персоналом. Таким образом, получаем «качественный товар», который делает «хорошая компании», в которой работают замечательные сотрудники, довольные собой, фирмой, товаром. Итак, в курсовом проекте мне бы хотелось рассказать о создании бренда компании.

Цель моего курсового проекта: разобраться во всех тонкостях развития и функционирования бренда, попытаться определить какие проблемы встречаются на пути создания бренда, почему для компании очень важно иметь сильный бренд и хорошую репутацию. Самостоятельно я вряд ли смогу освоить, познать и отразить в своем курсовом проекте данный материал, поэтому я буду пользоваться литературными источниками, авторы которых занимались изучением данной проблемы.

1.1. Предпосылки возникновения брэндинга.

Вначале сделаю небольшой экскурс в историю — к истокам возникновения брэндинга. Всё началось с той знаменательной эпохи, когда наши древние предки сумели создать условия для своего гарантированного выживания и перестали, наконец, полностью зависеть от недружелюбной внешней среды при обеспечении себя ресурсами. Этим поистине переломным моментом развития человечества стал осознанный переход от собирательства и охоты к земледелию и скотоводству. Иначе говоря — к оптимально выстроенной, предсказуемой системе вместо неустойчивых хаотичных процессов. Что исключило элемент случайности при добывании пищи и резко повышало шансы Homo Sapiens противостоять неблагоприятному стечению обстоятельств.

Обретённая собственность становилась в масштабах тех исторических времён залогом комфортного существования. А одним из способов её цивилизованного закрепления послужило такое широко распространённое в мире животных явление, как идентификация (к примеру, свой — чужой, метка территории и т. д.). Правда, с иным качественным содержанием и соответствующими поправками на антропологический этап биологической эволюции в виде идентификации движимого (клеймение скота, рабов) и недвижимого имущества (разграничение земельных владений).

Предпосылки обнаружены, теперь можно перейти к этапам развития брэндинга. Становление экономики вкупе с научно техническим прогрессом потребовало уже товарной идентификации, так как выявить добротный товар среди обезличенной продукции можно было либо по счастливой случайности, либо затратным опытным путём. А поскольку потребители предпочитали товар, отменное качество которого подтверждалось личным клеймом или брэндом владельца, то анонимные производители хотя и не рисковали своей репутацией, но постепенно становились аутсайдерами. Таким образом, феномен идентификации в своём поступательном развитии обретает расширенное толкование, проходя от примитивной стадии нанесения клейма, подразумевающего, что «это принадлежит мне», до понятия брэнда, несущего иной смысл — «это моё, но для вас». Именно в таком контексте Американская маркетинговая ассоциация трактует понятие «brand», понимая по этим любую отличительную особенность, которая способна идентифицировать товар или услугу среди разных поставщиков.

До поры это всех устраивало, но со временем устарело и подобное определение как несоответствующее современным экономическим реалиям. Сейчас именно товар уже стал нормой, во всяком случае, на уровне обязательного нанесения штрих-кодов и обозначения адреса изготовителя, и уже по одной этой причине термин «brand» фактически утратил своё былое значение, но официальному пересмотру, правда, ещё не подвергался. Тем не менее, по возможности уже стараются не смешивать ранее тождественные понятия «brand» и «trade mark», поскольку не каждая торговая марка является брэндом. Но любой брэнд — это всегда торговая марка наиболее подходящего потребителям товара, причём такого, который гарантирует сверхприбыль. Кстати, вполне вероятно, что по причине двусмысленного толкования понятия «brand» вместо точного перевода этого маркетингового термина на русский язык просто ограничились его калькой с английского — словом «брэнд». С другой стороны, нельзя исключить и иного, также вполне очевидного объяснения: в общепринятую терминологию лингвистический казус попал из профессионального сленга деятелей рекламы или маркетологов.

В теории брэндинга существует несколько направлений. Одно из них связано с именем Дэвида Огилви и предложенным им в первой половине 50-х годов понятия «брэнд-имидж» (Brand Image). Здесь брэнд, скорей, понимается как некое сочетание впечатлений, производимых на потребителей. В начале 80-х годов появляется новое направление в теории брэндинга — Brand Equity Management, которое фокусирует внимание на реальном капитале, стоящем за брэндом и управлением этим капиталом. Это направление определяет брэнд как вполне конкретный объект, обладающий реальной ценностью для его владельцев, а капитализация этой ценности становится предметом управления. Наиболее комплексно и содержательно этот термин раскрыт в работах Д. Аакера. Он предлагает принципиально иной подход к раскрытию содержания Brand Equity, как к капиталу бренда.

По мере развития теории брендинга возникало и множество трактовок самого термина «бренд».

Так, можно выделить такое понимание бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией и во многих работах характеризуемое как базовое:

«Бренд — слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

В «Основах маркетинга» Ф. Котлер приводит близкое определение:

«Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов». Здесь следует отметить, что в большинстве русских переводов классических работ Котлера бренд и торговая марка даются как синонимы.

В другой своей более поздней работе Филипп Котлер термин «бренд» трактует уже следующим образом: «Бренд — любое имя, название, торговый знак, несущие с собой определенный смысл и ассоциации».

В следующей своей работе Ф. Котлер дает такое определение торговой марке (бренду):

«Торговая марка — сложное понятие, которое может выражать шесть значений: 1) атрибуты, 2) выгоды, 3) ценности, 4) культура, 5) индивидуальность, 6) пользователь».

Из этих определений видно, что постепенно происходило изменение в понимании бренда. Если раньше термин «бренд» трактовался в основном как знак, способствующий идентификации товара, то затем на смену пришло понимание бренда как сложного явления, включающего в себя множество составляющих.

Вот что по этому поводу пишет Е.П. Голубков, который, проанализировав множество определений бренда, пришел к выводу, что единого общепризнанного понятия «бренд» не существует. Е.П. Голубков, разделив узкую трактовку понятия «бренд» и бренд в широком смысле, дал такое определение бренду:

«В традиционной, узкой трактовке торговая марка (бренд) является изобразительным и звуковым идентификатором продукта. В расширенной трактовке под торговой маркой (брендом) понимается вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т. д. о конкретном продукте и его окружении, которая сложилась у потребителей». При этом, согласно Голубкову, торговая марка (бренд) в узкой трактовке входит в состав расширенной трактовки торговой марки (бренда).

Переход к более широкому пониманию термина «бренд» привело к тому, что появилось множество определений, различных как по набору составляющих, так и по их сочетанию.

Некоторые зарубежные эксперты разделяют все определения «бренда» на шесть категорий, в зависимости от того, на что делается в определении акцент: 1) наглядность; 2) узнаваемость; 3) позиционирование; 4) описание дополнительных преимуществ; 5) образ; 6) особенность.

Мы же считаем, что основу в различиях понимания термина «бренд» следует искать в несколько иной плоскости.

Так, Джеффри Рэнделл предлагает делать различие между имиджем бренда и индивидуальностью бренда. И, согласно данному автору, имидж бренда — это то, что существует в сознании покупателей. Это весь объем информации, который покупатели получили о данном бренде, основываясь на личном опыте, рекламе, упаковке, отзывах других людей и т. д. Причем вся эта информация трансформируется под влиянием восприятия, собственных убеждений, социальных норм. А индивидуальность бренда — это то, что сама компания поставляет на рынок, то, что находится под ее контролем.

Учитывая замечание Джеффри Рэнделла, мы приходим к выводу, что в основе определения бренда лежат два различных подхода к пониманию стратегии брендин-га. При первом подходе ядром стратегии является то, что создает правообладатель бренда и приносит на рынок (символ, имя, обещания, выгоды, представления, идеи и т. д.). При втором — что и как потребитель непосредственно воспринимает (образы, впечатления, ассоциации и т. д.)

Бренд складывается из трех основных составляющих: материальной основы (товар — выполняемые им функции, физические характеристики, обеспечиваемое качество товара), идеологической основы (основная идея бренда, ассоциативный ряд бренда, образы-представления, образы-персонажи), а также информационного пространства бренда (информация и средства передачи информации — в том числе и покупатели). Зона А, получаемая из пересечения материальной и идеологической основы, содержит такие элементы, как цена, упаковка, товарный знак, логотип (в том числе и звуковой), фирменный лозунг, фирменная цветовая гамма и фирменный полиграфический стиль. Зона Б, получаемая из пересечения материальной основы с информационным пространством, содержит все, что связано с системой дистрибуции товара. Зона С, получаемая из пересечения идеологической основы с информационным пространством, включает все, что связано с системой коммуникации. При этом, если предметом бренда являются товары повседневного спроса, большее значение приобретает зона Б, если товары предварительного выбора — зона С. Для большинства российских потребителей наиболее важным фактором при выборе товаров является оптимальное соотношение цены и качества, а значит, в этой ситуации важное значение имеет именно проработка материальной основы бренда. На более развитых рынках в условиях одинаково высокого потребительского качества конкурирующих товаров функциональность становится для покупателя характеристикой обязательной, но уже недостаточной для принятия решения о приобретении данного товара. Успех потребительских товаров здесь зачастую базируется не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Поэтому при высококонкурентном развитом рынке особое внимание следует уделять тщательности проработки идеологической основы.

На мой взгляд, компаниям в своей деятельности необходимо сочетать оба подхода стратегии брендинга. Исходя из «позиции компании» закладывается схема алгоритма создания бренда, а из ««позиции субъекта восприятия» — принципы, которым должен подчиняться создаваемый бренд.

1.2. Определение бренда.

Определение брэнда, как уже было сказано выше, включает в себя донесение его основных преимуществ и характеристик до клиентов. Чтобы создать это, маркетологи должны признать что брэнд состоит не только из клубка осязаемых, функциональных характеристик, его нематериальные, эмоциональные достоинства часто являются фундаментом досрочного конкурентного преимущества и поддержки лояльности. Сoca-Cola, например, — мощный глобальный брэнд, не только потому, что ее напитки оформлены в знакомом красном цвете, а вкус нравится покупателям, но и потому, что она несет имидж оптимистического американского продукта. Самые успешные брэнды делают упор на характеристики, которые важны для клиентов и в то же время отличают их от конкурентов. Их называют ”двигатели брэнда”. Например, Westin Hotels& Resorts старается дифференцироваться от Hilton, Marriott, Sheraton, декларируя предложения ”спокойствия и эффективности”.

У каждого брэнда есть основная характеристика (Brand Essence), которая и определяет его сущность. Каждый брэнд имеет некоторый набор атрибутов, которые и составляют его индивидуальности (фирменный стиль) и позволяют его идентифицировать (Brand Identity). Также, брэнд обладает определенным мифодизайном, функциональными и эмоциональными ассоциациями, которые с одной стороны внедряются владельцами брэнда, а с другой стороны присвоенными брэнду потребителем. Атрибуты брэнда внедряются, как позитивные, но могут оказаться как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка и разную выгоду у разной аудитории. Брэнд является своеобразным долгосрочным положительно заряженным обещанием потребителям от его владельцев.

Рассмотрим подробно, какие элементы входят в понятие брэнд. “Брэнд-нэйм” — словесная часть марки, или словесный товарный знак, которым он становится после правовой регистрации. Существуют несколько способов создания имени. Рассмотрим наиболее популярные. Персонификация торговой марки. В качестве имени марки часто используют фамилию владельца дела. Для спиртных напитков — это Смирнов, Бочкарев; для модной одежды — Зайцев, Юдашкин. Очень популярен метод слияния лексических единиц языка. Так образованы “Конфи” (кондитерская фабрика); “Макфа” (макаронная фабрика); Торговая марка автомобилей BMW расшифровывается как Баварский моторостроительный завод. Хорошее название должно не только хорошо звучать, но и хорошо выглядеть. Графическое изображение брэнд-нэйма — логотип и товарный знак (символ или эмблема).

Следующий элемент сильного брэнда — слоган. Многие недооценивают его значение, а между тем он является выражением концепции бизнеса. Слоган может быть как корпоративным, так и относящимся к конкретному брэнду. Всем известен слоган “Coca-Cola”: “Пей легенду”. Они являются чрезвычайно сильным средством индивидуализации товара и его производителя, а вместе с визуальными рекламными образами (брэнд-имиджами) позволяют эффективно связать в сознании покупателя упаковку товара с рекламной кампанией в СМИ.

Необходимо отметить, что создание слогана — кропотливая работа, в процессе которой применяются психолингвистические и креативные технологии.

Рассмотрим еще один элемент бренда — “брэнд-имидж”, другими словами, визуальный образ марки, формируемый средствами рекламы. Создать его не менее сложно, чем само имя. Какую огромную работу нужно было проделать, чтобы все знали, что Parker — это ручки, а не зонтики, а Levi ‘s — это джинсы, а не шляпы.. К сожалению, на российском рынке можно назвать лишь единичные примеры регистрации “брэнд-имиджа” в качестве изобразительного товарного знака, так как рекламные образы необходимо изначально разрабатывать, исходя из возможности их правовой защиты. В качестве “брэнд-имиджа” — мировые косметические компании предпочитают использовать лица актрис, топ-моделей и звезд шоу-бизнеса. Выражение “лицо компании” стало почти фразеологизмом.

Технологии создания брэнд-имиджа не исчерпываются раскруткой лица марки в прямом смысле этого слова. Визуальным образом могут стать произведения живописи, графики; вымышленные или реальные персонажи. Разработка оригинального персонажа для продвижения марки — один из эффективных способов создания брэнд-имиджа.

Теперь немного о специальных средствах формирования брэнда. К ним относятся объемные и звуковые знаки. Это могут быть формы бутылок, флаконов, коробок, музыкальные и звуковые сигналы. Например, щелчок зажигалки “Zippo” зарегистрирован в качестве фирменного знака.

Очень часто важно модернизировать существующий брэнд. Со временем любой продукт морально устаревает. Поэтому нужно не только вовремя вводить «революционно новые формулы», но и модернизировать облик товара. Когда внешне продукт несколько лет подряд не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания. Чуть подправить дизайн — изменить цвет крышечки, перекрасить упаковку — несложно. По большому счету ничего не меняется, но, опять же, обновленный продукт притягивает внимание потребителей.

Как правило, образы товаров формируются у людей под влиянием моды, социальной среды, ностальгии, престижа, символа принадлежности к классу или клану. Так, армянские студенты, учившиеся в Москве или Ленинграде и скучавшие по родине, предпочитали курить армянские сигареты, находя их качество безупречным, хотя многочисленные исследования за рубежом и у нас показали, что сорта сигарет могут различать только очень немногие люди. Зарубежные исследователи заметили, что приверженность к марке сигарет бывает и ничем не объяснимой: люди предпочитают определенную марку, но в эксперименте не могут отличить ее от других — «они курят образ». Задача создателей бренда состоит в том, чтобы создать в умах потребителей такие образы товаров, которые побуждали бы купить рекламируемое. Сделать это достаточно сложно даже при том, что многие предметы потребления стандартизированы и их образы в сознании утвердились. Во-первых, осложнено формирование новых образов (результаты исследования по этому вопросу являются коммерческой тайной и не разглашаются). Во-вторых, конкуренты (производители подобного товара) или другие организации (например, Минздрав, предупреждающий о вреде курения) постоянно разрушают привычный образ. В третьих, образ предмета создается не его потребительскими, техническими или иными качествами, а социальными и психологическими причинами, такими как престиж, символ индивидуальности, общественного положения…

Психолог, создающий бренд, должен создать установки на положительный образ представляемого товара. Это тесно связано с формированием мотивов и потребностей, а также другими явлениями психологического свойства. Во-первых, следует создавать установку будущей благополучной счастливой жизни после использования рекламируемого бренда. Образ будущего у людей, как правило, положительный, поскольку любой человек, даже пожилой, зная, что его жизнь конечна, что его могут настигнуть стихийные бедствия, болезни родных, предпочитает розовый цвет будущего и строит программу «с хорошим концом». Установка на то, что купленный товар улучшит жизнь человека, что она станет привлекательней, свободней, может строиться как на положительном образе будущего, так и на утверждении, что сейчас у вас что-то не ладится, а вот после покупки товара станет лучше.

Во-вторых, психолог сталкивается с проблемой антипатии людей к некоторым продуктам, предметам, вещам. Она рождена неприятными образами, всплывающи-ми из социального контекста жизни индивида. Причинами ее являются детские ассоциации с каким-либо видом продукта, например с черносливом (его заставляли есть в детстве, и память запечатлела гнет родительского авторитета, школьной жизни), ассоциации, связанные с болезнями (заставляли есть продукт как лекарство), с принадлежностью вещи представителям другого пола (длинные мундштуки сигарет, предлагаемые для предохранения от рака легких, ассоциировались с предметом, принадлежащем женщинам), с леностью хозяйки (быстрорастворимый кофе) и др. Эти негативные образы связаны с неприятными ассоциациями физического, физиоло-гического или вербального свойства. Для изгнания вредных ассоциаций и следующих за ними образов фирмы стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, используемые в раскрутке бренда. Для избавления от физических и физиологических ассоциаций используется прием создания образа изысканных продуктов и напитков, которые употребляют сильные жизнерадостные мужчины и очаровательные женщины.

В третьих, определенной образностью обладают слова. Употребление слов, выражающих конкретный смысл, с помощью которых легко представить реальные предметы, повышает эффект внушения. Слова, описывающие качества предметов, должны создавать приятные зрительные или вкусовые ощущения.

Формирование образа объекта в масштабе страны непросто, поскольку нередко усилия организаций направляются не в ту сторону, задача решается формально, причина заменяется следствием. Образы респектабельного человека, смакующего хорошие марки спиртного, или отвратительного алкоголика, за которым стоит вырождение нации, были вне поля изысканий нашего брендинга. Проблему пьянства в России пытались решить административными мерами. В борьбе за трезвый образ жизни, за то, чтобы молодежь не пила, вырубались виноградники, снималась реклама спиртных напитков. Эти действия нанесли большой ущерб хозяйству. Восстанавливать виноградники нужно многие годы, а от снятия рекламы алкоголя пострадали бюджеты телевидения, журналов. На снижение уровня алкоголизма это никак не повлияло. В то же время люди не становятся алкоголиками от бренда мартини или хорошего коньяка.

Вовлечение потребителя в мир нереальных образов (виртуальный мир) позволяет обращаться к нему лично, что для человека весьма важно.

Успешно эксплуатировать идею образа можно в стратифицированном обществе. Разделение его на высший, средний и низший классы создает слои людей, не соприкасающихся в реальной жизни. Представители одного слоя знают о жизни другого понаслышке, но создают его образ. Основным потребителем товаров является средний класс. Одна из социально-психологических черт его поведения содержит стремление подражать высшему классу согласно представлениям о нем. Для большинства слоев, за исключением самых низших, характерно желание двигаться вверх по общественной лестнице. Бренднейминг использует, конечно, символы среднего слоя, но приукрашивает их атрибутами высших слоев. Ею с большой выгодой используются материальные символы. Возникает специальный язык образов и псевдоидеалов, пропагандирующих образы красоты и респектабельности, стереотипы шикарной жизни, надежд, успеха, любви, одежды. Торговые фирмы продают символы, а население охотно их покупает. Рекламные фирмы могут организовывать жизнь своих потребителей, начиная от продажи Дома с мебелью, посудой, бельем и кончая кругом друзей, знакомством с представителями местного общества, вступлением в клубы. Этот набор гарантируется стоимостью дома, то есть и социально-экономическим статусом покупателя. Стремление занять или продемонстрировать более высокое положение заставляет людей покупать более дорогие вещи (все равно — шариковую ручку или автомобиль), более крупные предметы (большая машина престижнее маленькой), прислушиваться к мнению знаменитостей (имеются специальные фирмы, которые занимаются сбором отзывов знаменитостей о том или ином товаре). Дело это очень прибыльное. Все исходит из сущности человека как социально-психологического существа. Эта суть и используется в бренднейминге..

Совокупность психических переменных может выступать решающим фактором превращения потенциального покупателя в реального. Бренднейминг должен улавливать колебания вкуса и настроения различных социальных и возрастных групп населения, используя специфику их восприятия действительности. Работники рекламного бизнеса и рекламодатели находятся в постоянном поиске и перманентно рискуют из-за возможной ошибки в оценке восприятия рекламируемого товара.

Правила бренднейминга (раскрытие выгоды обладания товаром, его функций, наглядность) опираются на восприятие.

Особенности психофизиологии восприятия предъявляют свои требования к изобразительным решениям, размещению текста, яркости шрифта, частоте смены кадров, музыке, цвету и форме. Важным фактором восприятия является уместность рекламы бренда. Оптимальное сочетание определяет и лучшее эмоциональное воздействие.

Формирование новых мотивов и потребностей, способы раскручивания товара направлены на расширение сферы восприятия, на основе которого происходит раз-витие рекламного бизнеса. Некоторые фирмы стали вкладывать в рекламную сферу до четверти своих доходов, что составляет несколько миллиардов долларов. Ведь отношение потребителя к тому или иному бренду формируется за счет «игры» многих факторов, как мы уже успели заметить.

По расчетам выходило, что женщина определенного возраста, статуса, района проживания, семейного положения должна была купить вполне определенный товар, то есть она обладает определенными потребностями. В этом случае реальный человек заменялся экономическим. Использование менее формального подхода и наблюдения показали, что эффект восприятия брендов людьми совсем не так прост. С точки зрения исследователей поведение покупателей выглядит неблагоразумно: они не знают, чего хотят, и не желают раскрывать свои симпатии или антипатии. На самом же деле оно вполне рационально с точки зрения восприятия и формируемых потребностей покупателей. Люди руга-ют, например, одну марку кетчупа, но при появлении новой могут начать хвалить старую, в чем проявится их здоровая консервативность. Зубы чистят не для того, чтобы их сохранить, а для избавления от неприятного запаха. Женщины покупают дорогие кремы, чтобы быть красивыми и молодыми, а не для очистки кожи, и т. п. Распознавание тонкостей подобного восприятия может стать ключом к формированию потребностей, удачному бренднеймингу.

Воспринимая окружающий мир, люди подсознательно ищут для себя нишу относительного благополучия. В обезличенном мире они охотно верят различным знакам качества, позволяющим положительно воспринимать предмет. В СССР «Знак качества» ставился на различные предметы от одежды до военной техники, существовало и личное клеймо мастера. Качество — залог выживания предприятия и его знак — своеобразная и сильнодействующая реклама. В России все чаще международные стандарты принимаются, как государственные. Помимо знаков своеобразную рекламную роль играют обладатели премий и лауреаты конкурсов качества, лучших товаров («Сто лучших товаров России», «Московское качество», премии правительства РФ и др.).

Восприятие разных вещей, связанное с психическими свойствами людей, относительно предсказуемо. Потому можно ожидать некоторого постоянного и предвидимого исследователями видения и отношения к предмету. Положительное отношение вызывается, если товар нужен потребителю для работы или удовольствия, если он обогащает, облагораживает, обновляет что-либо в его внутреннем мире или внешнем окружении и т. д. Но нередко наблюдается нелогичное и настойчивое сопротивление, которое можно объяснить двумя причинами (об остальных говорилось выше). Первая, более глубокая и неосознаваемая, — в отказе менять привычный мир. Вторая — в неприятных ассоциациях с нарушением общепринятых норм либо вторжением в личное восприятие каких-либо явлений. Так, в рекламе стиральных автоматических машин показывается, что семья может даже спать во время стирки. Однако все члены семьи волею фирмы оказались в одной кровати. — Это возмутило женщин, сказавших, что купившие такую машину могут себе позво-лить купить и кровати для всех членов семьи. Рекламируя прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это отпугнуло людей, по мнению которых, чемодан переживет авиакатастрофу, а они нет. Реклама низкокалорийного пива, обещавшая похудание, ассо-циировалась с болезнями и т. д.

Неосознаваемые страхи, моральные установки, опыт других — все эти выражения подсознательного сопротивления существенно влияют на восприятие товара, заметно снижая спрос. Поэтому задачей специалистов является создание позитивного восприятия образа, исключение негатива.

1.3.Тара как двигатель бренда.

12 июля 1859 Уильям Гудейл получил патент на первую в мире машину для производства бумажных пакетов. Это событие стало новой вехой в истории промышленности. Упаковка перестала быть чем-то второстепенным и постепенно превратилась в лицо товара.

Вопросы упаковки занимали человечество достаточно давно. В окрестностях Рима есть холм Монте Тестаччо, состоящий из разбитых античных амфор из-под оливкового масла — раннего варианта одноразовой упаковки. История знает весьма печальные примеры, когда тара становилась причиной трагедии: во время зулусской войны британские солдаты, попавшие в окружение, погибли, не сумев открыть железные ящики с патронами, поскольку у них не оказалось отверток. Однако до начала масштабного промышленного производства упаковка не играла большой роли в продажах товаров.

К концу XIX века в Европе и США, вставших на путь промышленной, а не аграрной модели экономики, семимильными шагами начала развиваться розничная торговля. С ростом численности городского населения вопрос доставки и фасовки продуктов встал особенно остро.

Так возникла отдельная область бизнеса — производство упаковки. Первый шаг в этом направлении сделали английские производители упаковочной бумаги. Почувствовав потребности своих клиентов, они стали извлекать дополнительную прибыль, изготавливая бумажные кульки с нанесенными на них названиями продуктов.

Для производства таких кульков и применялась машина Гудейла. Технологии изготовления упаковки постоянно развивались. На смену бумажному кульку пришел пакет с плоским дном. Технологию изготовления таких пакетов запатентовал в 1870 году изобретатель Лютер Кроуэлл, и они по сей день востребованы как в упаковке сыпучих продуктов, так и в супермаркетах — в качестве тары для покупок. Примерно тогда же, благодаря изобретению в Германии технологии плоской печати, появились цветные упаковки, положившие начало целой индустрии производства тары для пищевых продуктов. Каждый производитель пытался привлечь покупателя броской оберткой, для разработки которой не жалел сил и средств.

Это, в свою очередь, стимулировало развитие полиграфии и печатного дела.

Монополия бумаги продолжалась до 1960-х годов, когда целлофан всего за одно десятилетие существенно потеснил бумагу на рынке упаковки. Новый материал открывал новые сферы применения — с ним стала возможна вакуумная упаковка, благодаря чему, например, наладилось производство замороженных продуктов и полуфабрикатов, изменившее стиль питания в западных странах.

Экспансия сетевых магазинов и борьба за покупателя также стимулировала производителей использовать яркую и современную упаковку, чтобы выделить свой товар на полках супермаркетов. Защитники природы поначалу с оптимизмом встретили применение полимерных материалов, не требующих использования натурального сырья в своем производстве. Однако вскоре стали очевидны негативные стороны синтетической тары — очень долгий период разложения и огромные количества использованной упаковки стали серьезной угрозой для окружающей среды. Сегодня практически во всех развитых странах полиэтиленовая упаковка облагается дополнительными налогами, а на ее переработку тратятся огромные ресурсы. Чтобы не задохнуться в пластиковом мусоре, миру, похоже, опять придется вернуться к бумажному пакету.

2.1. 22 закона создания бренда

Бренд — это любое имя собственное. Каждый из нас является брендом и если мы рассчитываем добиться в жизни успеха, нам необходимо признать себя таковыми и действовать соответственно.

Сила бренда заключается в его способности воздействовать на психологию и поведение покупателя.

1. ЗАКОН РАСШИРЕНИЯ: мощь бренда обратно пропорциональна сфере его применения. Имя бренда, если оно стоит практически на любой продукции, теряет свою привлекательность. Расширение ассортимента, мегабрендинг, разнообразие цен и другие хитроумные маркетинговые технологии ставят целью выжать из бренда все возможное, а не способствовать его укреплению. Такие методы позволяют получить быструю прибыль, но в долгосрочной перспективе даже известную торговую марку превращают в подобие выжатого лимона. Если вы ставите перед собой цель сформировать в головах потребителей устойчивое представление о мощном бренде, вам необходимо сужать его рамки, а не пытаться вместить в них необъятное. Погоня за масштабами ослабляет силу торговой марки и размывает имидж компании.

2. ЗАКОН СУЖЕНИЯ: чем уже сфера применения, тем сильнее бренд.

Узкая целенаправленность вовсе не означает узости ассортимента. Сужайте направленность торговли. Грамотно составленная программа брендинга всегда начинается с сокращения ассортимента, а не с его расширения. Обеспечивайте широкий выбор.

3. ЗАКОН ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: не реклама, а бренд создает общественное мнение. Средства массовой информации прежде всего рассказывают о новинках, о том, что у всех на устах, а вовсе не о том, что признано лучшим. Проще всего расшевелить прессу, заявив о создании не нового продукта, а новой категории. Мнение, которое сложилось в обществе о конкретной торговой марке, всегда перевесит любые заверения ее владельца. Н а протяжении последних двадцати лет голос общественности стал в брендинге значительно более мощной силой, нежели реклама. В наше время бренд создается в первую очередь технологиями пиара, а реклама лишь не дает потребителю забыть о торговой марке. Брендингом движет мнение общества.

4. ЗАКОН РЕКЛАМЫ: появившись на свет, бренд, чтобы выжить нуждается в рекламе. Общественное мнение — великолепный и очень эффективный инструмент, однако рано или поздно имидж бренда начинает тускнеть в сознании потребителя. Проходит время и лидер вынужден выстраивать стратегию брендинга уже не на об.мнении, а на рекламе. Рекламировать необходимо лидерство своего бренда, которое является важнейшим фактором, мотивирующим поведение потребителя.

5. ЗАКОН СЛОВА: бренд должен запечатлеться в памяти потребителя.

При создании бренда невозможно переоценить роль слова как такового. Мы познаем мир посредством слов. Только называя объект большим или маленьким, красивым или уродливым, темным или светлым, мы постигаем окружающую действительность. Закон слова распространяется и на товары или услуги, которые вы предлагаете потребителю. Естественно сам по себе товар — реальность. Но лишь имя бренда и связанные с ним ассоциации придают товару в представлении человека смысловую значимость.

Чтобы занять прочное место в умах потребителей, требуется умение пойти на определенные жертвы. Вам необходимо выразить сущность бренда в его одной-единственной характерной черте — той, которой чужой товар не обладает.

6. ЗАКОН ВЕРИТЕЛЬНОЙ ГРАМОТЫ: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность. Верительная грамота бренда — это дополнительная гарантия реального качества. При ее наличии потребитель будет готов поверить едва ли не в самые фантастические свойства товара. Наиболее прямой путь к получению такой верительной грамоты открывает лидерство бренда.

7. ЗАКОН КАЧЕСТВА: качество — это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд. Создавая бренд, ни в коем случае не полагайтесь на одно лишь качество. Для успеха вам потребуется сузить фокус, подобрать удачное имя и назначить высокую цену.

8. ЗАКОН КАТЕГОРИИ: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя. Наиболее эффективный метод брендинга не имеет ничего общего с расширением рынка сбыта. Заключается он в создании новой категории. Другими словами, бренд сужается настолько, что рамки существующих категорий ему уже не подходят. В этом случае ваша торговая марка автоматически становится первой и лидирующей в быстро растущем новом секторе ранка.

9. ЗАКОН ИМЕНИ: в итоге бренд — это всего лишь имя. Не следует ставить знак равенства между факторами, способствующими краткосрочному успеху бренда, и теми характеристиками, которые обеспечивают стабильную и долгую перспективу его процветания. Чтобы привлечь внимание потребителя, бренду нужна оригинальность, он должен быть первым в новой категории. Бренд — это сущность компании. Успех и функционирование любого предприятия определяется в первую очередь способностью его хозяина дать потребителю четкое представление о своей торговой марке.

10. ЗАКОН ПРОТЯЖЕННОСТИ: лучший способ разрушить бренд — это растянуть его до бесконечности. Суть заключается в различии между созданием бренда и его использованием. Если потребитель не бросается сломя голову раскупать ваш товар, то зачем бесконечно множить бренды? По логике, чем их будет меньше, тем лучше.

11. ЗАКОН СОДРУЖЕСТВА: чтобы создать категорию, бренд должен сотрудничать с себе подобным. Лидирующий бренд должен не только терпимо относиться к своим конкурентам, но и всячески приветствовать их присутствие на рынке. Потребитель приветствует конкуренцию, поскольку она обеспечивает возможность выбора.

12. ЗАКОН РОДА: скорейший путь разрушить бренд — это дать ему родовое название. Проблема Родовых названий состоит в их неспособности выделить бренд из ряда соперничающих с ним торговых марок. Родовые названия не дают ни малейшего представления о специфике того иного продукта.

13. ЗАКОН КОМПАНИИ: бренд — это бренд, компания — это компания. Между ними существуют четкие различия. Бренд — это продукт. Компания — это организация, которая производит данный бренд. Она может быть олицетворением данного бренда, но не им самим.

14. ЗАКОН СУББРЕНДОВ: суббрендинг разрушает то, что создано брендингом. Стратегия суббрендинга заключается в проталкивании привычного бренда в соседнюю нишу рынка. Она привлекает внимание менеджеров не тем, что дает, но тем, что только обещает. Суть бренда заключается в оригинальности концепции или в том секторе рынка, который вы намерены завоевать. Суббрендинг уводит производителя в противоположном от этой цели направлении, сводит на нет все достигнутое ранее.

Для потребителя суббрендинг, мастер- и мегабрендинг — пустой звук. Не стоит рассчитывать на то, что они принесут вам успех.

15. ЗАКОН СОБРАТЬЕВ: необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд. Если руководство компании решило применить «стратегию собратьев», то ему необходимо помнить помнить о следующем:

— в центре внимания должна находиться продукция массового спроса;

— каждый бренд должен обладать единственной уникальной характеристикой;

— бренды должны быть четко разграничены:

— бренды должны носить различные, несхожие имена;

— запускать бренд-собрат лишь тогда, когда вы можете создать новую категорию.

16. ЗАКОН ФОРМЫ: логотип бренда должен легко восприниматься глазом.

Логотип — это комбинация торговой марки, то есть графического символа брэнда и его названия. Потребитель смотрит на мир парой горизонтально расположенных по обеим сторонам его носа глаз. Это примерно то же самое, что смотреть сквозь ветровое стекло автомобиля. Для большей остроты воздействия на зрительные нервы ваш логотип должен повторять по форме ветровое стекло, ширина и высота которого находятся в соотношении два с четвертью к одному.

17. ЗАКОН ЦВЕТА: бренду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента. Человеческий глаз воспринимает каждый цвет по-своему. Цвет создает настроение. В мире брендов красный цвет используется в качестве активного раздражителя, чтобы привлечь внимание. Синий — цвет корпоративный, символизирующий стабильность и уверенность. Все остальные цвета занимают промежуточное положение. Постоянство в цвете дает бренду возможность прочно утвердиться в умах потребителей.

18. ЗАКОН ГРАНИЦ: в глобальном смысле для брендинга не существует пределов. Занимаемый брэндом сегмент рынка в родной стране увеличить почти невозможно. Однако бизнес должен расти. Наилучшим способом достичь обе цели можно, создав глобальный бренд. Это означает:

— максимально сузить сферу бренда в родной стране и выйти на мировой рынок.

19. ЗАКОН ПОСТОЯНСТВА: создать бренд за одну ночь невозможно.

Создание бренда — это долгий и утомительный процесс. Его успех зависит от того, насколько последовательны вы будете в своих действиях. Бренду следует соблюдать весьма жесткие рамки. В пердставлении потребителя он обязан будить воспоминания о чем-то простом и конкретном. Такое ограничение, такая его узость являются важнейшей предпоылкой успеха в процессе создания торговой марки. Постоянство и умение держаться в рамках позволяет (не за годы — за десятилетия!) заложить фундамент мощного бренда.

20. ЗАКОН ПЕРЕМЕН: бренды могут меняться, но в исключительных случаях и очень осторожно.

Смена бренда может быть разумной в трех ситуациях:

— ваш бренд слаб или не производит должного впечатления на потребителя;

— вы хотите перевести свой бренд в более низкий ранг;

— ваш бренд находится в весьма медленно развивающемся сегменте рынка, и процесс перемен растягивается на длительный срок.

21. ЗАКОН ЕСТЕСТВЕННОГО УХОДА: ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход — эвтаназия. Такова жизнь. Появившееся на свет поколение энергично захватывает все новые территории. Старики уступают ему дорогу и уходят в мир иной. Сопротивление бесполезно. Для брендов, как и для людей, отведен определенный срок жизни. Существует время вкладывать в бренд деньги и время собирать урожай.

22. ЗАКОН НЕПОВТОРИМОСТИ: важнейшее качество бренда — его единичность. Уникальная идея или концепция, которую вы вложили в голову потребителя.

Так просто и так сложно.

2.2. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как «Клинское».

В 2001 году владельцы брэнда «Клинское» решили провести компанию по изменению имиджа торговой марки. Ниже мне бы хотелось привести материалы, поданные компанией на всероссийский конкурс «Брэнд года».

«Название брэнда: Клинское.

Владелец брэнда: ООО «Стар Дистрибьюшн Компании».

Компания заявитель: ООО «Стар Дистрибьюшн Компании».

Масштаб проекта: национальный.

Коммуникационная цель — создание нового имиджа марки — стала первым этапом достижения долгосрочной маркетинговой цели — сделать «Клинское» лидирующей маркой в среднеценовом сегменте.

ОБЗОР РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ. ПОЗИЦИРОВАНИЕ БРЭНДА.

Пиво «Клинское» существовало уже более 30 лет и пользовалось доброй славой благодаря своему хорошему качеству. Потребители признавали его оригинальный вкус: «мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный», привлекательный «пивной» цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки. Тем не менее пиво «Клинское» не выделялось на полке в магазине, так как не имело своего собственного, легко узнаваемого имиджа.

Пивной рынок в 2000 году интенсивно развивается, особенно преуспевают марки российского пива, тогда как импортные замедляют рост. Конкуренция становится жёстче: увеличивается сегмент среднеценовых марок российского пива. На начало кампании у «Клинское» насчитывается порядка 10 сильных конкурентов, уже занимающих прочную позицию на рынке.

«Клинское» — марка для мужчин и женщин 21 — 35 лет, любящих активно и весело проводить время в компании друзей вне дома: на улице, в кафе, клубах. С ним они чувствуют себя активными, динамичными, жизнерадостными благодаря ощущению свежести, которое дарит этот натуральный продукт, сваренный из высококачественных пивных ингредиентов.

Проведённые весной 2000 года маркетинговые исследования признали именно такое позицирование наиболее успешным для роста марки, так как оно объединяет в себе две самые привлекательные для потребителя идеи: атмосферу потребления пива и качество. «Здесь есть всё — замечательный вкус и хорошая компания» (из материалов исследования).

Оно привлекательно как для людей 21 — 35 лет, так и для тех, кто молод душой независимо от возраста: кому близок социально — активный образ жизни, кто с удовольствием вспоминает весёлую молодость, любит встречаться с друзьями: «Я на самом деле хочу попробовать его» (из материалов исследования, потребитель старшей группы).

Такое позицирование марки уникально, так как не имеет повторений среди многочисленных конкурентов марки.

Мужчины и женщины 21 — 35 лет, имеющие среднее и высшее образование, со средним доходом. Они активны, веселы, любят проводить время с друзьями вне дома: на улице, в кафе, клубах и т. п.

Целью креативной стратегии стало создание нового имиджа, который превратит её из «просто пива на полке» в узнаваемую торговую марку со своим ярко выраженным характером — активным, динамичным, компанейским, а также подчеркнёт отличное качество продукта.

Динамика развития креативной стратегии.

1-й этап. Осень 2000 года — ломка стереотипа. Создание трёх ТВ роликов под названием «Кепки», «Брюки», «Танцы» (по 30 сек.). Простая и яркая творческая концепция помогает добиться запоминания нового образа марки у потребителей. Основное послание: «Клинское» — пиво прогрессивных людей, задающих стиль жизни: «Мы таки, потому что так мы пьём наше пиво». Слово «продвинутый» употребляется теперь повсеместно не только в разговорной речи, но и в такой серьёзной сфере, как политика.

2-й этап. Весна — осень 2001 года. Развитие нового образа марки в сознании потребителей. Творческая концепция «Продвинутого пива» теперь должна коммуницировать. 2 основные характеристики марки: «компанейность» и отличное качество, и звучат теперь так: у прогрессивных людей нет сомнений, какое пиво пить: собираясь вместе, друзья пьют пиво «Клинское» — своё любимое пиво, ведь именно оно обладает таким освежающим вкусом! В результате предварительных исследований, состоявшихся в марте 2001 года для оценки творческих концепций, запускается компания: «Кто идёт за «Клинским»?», лозунг которой моментально становится крылатой фразой. Создаются 3 телеролика: «Станция», «Пляж», «Боулинг» (по 30 сек.).

Воплощение творческой идеи в наружной рекламе.

Идея «Активности» и «Компанейности» передана в макетах уличных билбордов 3х6 и супер-сайтов 5х12 м с помощью 3 разнообразных лозунгов:

для весенней кампании: «Сходил за «Клинским»?», «Все ушли за «Клинским»», «Кто куда, а я — за «Клинским»».

для осенней кампании: «Ясное дело, какое…», «Наше любимое, светлое…», «Пора освежиться».

Идея свежести передана в макетах Сити-форматов: постеров для автобусных остановок и светящихся коробов для железнодорожных вокзалов — изображением на них аппетитной бутылки «Клинского» во льду.

Для внедрения нового образа марки с максимальным охватом целевой аудитории основным принципом медиа-стратегии стало проведение массированной рекламной компании с использованием комплекса самых разнообразных средств медиа поддержки.

ТВ — как ключевой инструмент для продвижения нового образа марки в сознание потребителей. Задействовано 10 основных каналов: ОРТ, РТР, НТВ, ТВ6, ТВЦ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, Ren TV, MTV. Доля рекламного времени «Клинского» в пивной категории по Москве составило 10%, по России — 8% (На сентябрь 2001года.)

наружная реклама, комплексное применение: Супер-сайтов 15х12 м — для создания образа повсеместного присутствия марки, её «мощности».

билбордов 3х6 — в поддержку новой творческой концепции и для закрепления нового имиджа марки в сознание людей, проводящих время вне дома.

светящихся коробов на железнодорожных вокзалах и постеров для автобусных остановок — в связи с большой ротацией людей в этих местах.

Радио — для анонсирования промоушн мероприятий.

Пресса — информационные статьи в поддержку нового образа марки. Анонсы специальных мероприятий.

Интернет — способ быть ближе к целевой аудитории, закрепление в сознании потребителей образа марки не только как пива, но и как активного. Динамичного стиля жизни. Для этого выбраны 2 интернет-проекта, близких к позицированию марки:

информационно-развлекательный портал, с информацией о проводящихся разнообразных развлекательных мероприятиях.

МЕТОДЫ PR, СЕЙЛС-ПРОМОУШН, ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА И Т.Д.

Основным принципом выбора этих средств стал комплексный запуск различных мероприятий, влияющих как на закрепление нового образа марки (специальные мероприятия, PR — мероприятия), так стимулирующих прямые продажи (сейлз-промоушн, мерчендайзинг, трейд-промоушн), а также использование уникальных инновационных идей. Организация специальных мероприятий имела огромное значение для установления имиджа марки для активного времяпровождения вне дома в компании друзей и включала в себя разработку 2 программ:

Программа Out door. «Klinskoe Party Zone — Sky Dive» (29 апреля — 31 августа) — проведение массовых уличных мероприятий с возможностью испытать уникальный аттракцион Sky Dive Simulator — симулятор свободного полёта, а также выступление популярных ди-джеев и использование пиротехнических эффектов.

Программа была открыта событием в Москве, беспрецедентным по количеству присутствующих людей — 70 000 чел. (видеозапись московского события прилагается). Количество: 41 мероприятие в 21 городе.

Общее количество посетителей — 200 000 чел.: из них 5000 испытали полёт Sky Dive Simulator. 45 000 попробовали продукт.

Программа In door. «Klinskoe Party Zone» — проведение весёлых вечеринок Клинского в барах и клубах с розыгрышем призов и самплингов. Длительность: декабрь 2000 — апрель 2001, сентябрь 2001 — декабрь 2001.

Уже проведено 26 мероприятий:14 в Москве и 12 в областных городах.

Посетили: 50 000человек, 8000 получили призы, 25 750 попробовали «Клинское».

Самплинги: применялись в обеих программах. Их уникальность — использование Back Packer personal — промоутеров в оригинальных костюмах с бочонком за спиной, из которого разливают на пробу пиво для всех желающих.

PR — мероприятия (весна 2001 — осень 2001):

Апрель 2001. Пресс — конференция для журналистов, посвящённая открытию пивного сезона. Цели:

ь анонсирование запуска новой этикетки;

ь поддержка новой творческой концепции « Кто идёт за «Клинским»?» и нового имиджа марки как пива — стиля активной динамичной жизни: программы «Klinskoe Party Zone» с уникальным аттракционом Sky Dive Simulator.

Результатом стал выход публикаций в самых известных общественно — популярных изданиях: МК, КП, АиФ и т. п., а также специальных изданиях, таких как «Рекламный мир», «Провиант» и т. п. Общее количество публикаций составило 69 статей (вкл. Интернет).

Анонсирование сейлз — промоушн акций: анонсирование многочисленных возможностей покупателей, позитивная оценка грамотного выбора реальных призов по «пивной теме».

Выход 18 статей в поддержку пива как категории с информацией об исследованиях преимуществ употребления продукта среди самых различных групп потребителей (мужчин и женщин средней и старшей возрастных групп с различным социальным положением и достатком) в популярных изданиях.

Сейлз — промоушн. 07.05.01 — 15.07.01

Цель: коммуницировать новый дизайн этикетки.

Моментальный розыгрыш призов: под пробкой бутылки с новой этикеткой может быть приз!

Подарок за покупку: за определённое количество купленных бутылок с новой этикеткой — приз!

Коллекционный принцип: собери 15 крышек с буквой «К» и получи фирменную кружку!

Проведена программа поддержки дистрибьюторов.

Открытие под именем марки порядка 130 летних кафе в Москве и 30 в Санкт — Петербурге.

Распространение 70 видов рекламных материалов по барам и клубам, а также в местах прямых продаж: супермаркетах, магазинах, павильонах, киосках.

Благодаря проведённой рекламной компании удалось превратить Клинское пиво из «просто пива на полке» в узнаваемою марку с легко считывающимся и чётко воспринимаемым имиджем. Согласно исследованиям GFK, удалось достичь следующих показателей:

Спонтанное знание марки составило 47% (возросло в 3 раза с момента начала кампании).

Знание марки с подсказкой — 94% (возросло в 2 раза с момента начала кампании).

Общее спонтанное знание рекламы — 39% (возросло в 6,5 раз с момента начала кампании).

Показатели успешности марки.

С момента начала кампании в 3 раза возросло количество регулярных потребителей марки, в 8,5 раз уменьшилось число ничего не знающих о марке, при этом количество потенциальных потребителей марки возросло в 2 раза. Эти показатели являются бесспорным подтверждением «здоровой марки»

Изменение имиджа марки.

Как показывает график, до начала компании по созданию нового имиджа марки не имела ярких характеристик, была пивом «как все» (из показателей характеристик выделены показатели высокого качества, а также пива с давними традициями).

Но уже ко второй декаде декабря 2001 года существенно возросли такие показатели, как:

«пиво для компании» — до 15%;

«модная марка» — до 20%;

«пиво для современных людей» — до 15%.

При этом показатели пива качественного хороши и стабильны — составляют 12% (все данные приведены в % от количества знающих марку с подсказкой).

Можно сделать вывод, что в сознании потребителя уже сложился чёткий образ марки пива «Клинского» как «компанейского» пива отличного качества для социально — активных, прогрессивных людей, предпочитающих динамичный образ жизни и любящих проводить время в компания. Таким образом, компанию по созданию нового имиджа марки можно назвать успешной.»

Сегодня компании и потребители придают брендам все большее значение. Правильно созданный брэнд приносит огромные прибыли. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных компаний. Именно от создателей бренда зависит его привлекательность и успешность. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый тип компаний с конкурентным преимуществом.

Никто иной, как главный исполнительный директор, должен олицетворять усилия по брендингу и служить главным сторонником и «воспитателем» бренда.

Проанализировав материал мы действительно приходим к выходу, что для создания хорошего бренда требуется большое количество средств. И единственно правильный ответ на вопрос: «Хороший ли брэнд мы создали?», даст только потребитель. Т.к. только от потребителя напрямую зависит будущее новой компании, какое имя и почему они хотели бы оставить.

1. Дж.Траут Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2002.

2.Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2002.

3.В.Перция Брендинг: курс молодого бойца. — СПб.: Питер, 2005.

4.В.П.Федько Маркетинг для студентов вузов. — Ростов н/Д: Феникс, 2005.

5.Алексунин В. А. Брэндинг: Учебное пособие М.: МУПК, 2000.

6.Годин А. М. Маркетинг: Учебник М.: «Дашков и К», 2005.

7.Дагаева Е. Управление имиджем вуза // Управление персоналом, №5, 2005.

8.Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. Питер, 2002.

9.Котлер Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. М.: Прогресс, 1992.

10.Морозов Ю. В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997.

11.Новик В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом, №4, 2005.

12.Панкрухин А. П. Маркетинг образовательных услуг. М.: Интерпрайс, 1995.

13.Пашутин С. Брэндинг // Управление персоналом, №3, 2005.

14.Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. — М.: Рип-холдинг, 2004. — 241 с.

15.Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. — СПб: Питер, 2004. — 267 с.

16.Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. — М.: Экономистъ, 2004. — 606 с.

17.Симоненко Ю. «Как создаются брэнды». // Секрет Фирмы-2002-№4

18. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2.

19. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. — М.: Экономисть, 2005.

20. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002.

21. Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильяме, 2004.

22. Гурова Татьяна. Отойдите от стереотипов // Эксперт. 2002. №9.

23. Шерышева А.Н. Инструментарий маркетинга при коммерческой реализации товарных знаков. Дис. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. — Набрежные Челны: ИНЭКА, 2004.

24. Захарынев Л.С. Модель управления брендами у предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 5.

25. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.

26. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2004.

27. Еникеев М.И. Общая и социальная психология: Учебник для вузов. — М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М, 1999.

28. Кармин А.С. Психология рекламы. — СПб.: Изд. ДНК, 2004.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Качество молочной продукции должно быть под постоянным контролем общества, поскольку это предмет массового спроса. Первичные разрешительные документы на их производство еще не являются гарантией того, что производитель будет строго придерживаться исполнения требуемых технологий. Посмотрите, что показала выборочная проверка детских питательных смесей в Китае.

Молочные смеси с меламином вновь обнаружены в Китае 09.07.2010 06.43
ПЕКИН, 9 июля. /ИТАР-ТАСС/. Детские молочные смеси с повышенным содержанием меламина — опасного химиката, который может вызвать почечную недостаточность, вновь обнаружены на прилавках магазинов в Китае.
Об этом сообщает сегодня агентство Синьхуа.
Опасная продукция была выявлена в трех провинциях страны: северо- западных Ганьсу и Цинхай, а также северо-восточной провинции Цзилинь. В общей сложности власти изъяли из обращения 58 т молочных смесей, из которых 38 т поступили в Ганьсу и Цинхай из провинции Хэбэй. Содержание меламина в этой партии молочных смесей, как показала проверка, превышает установленные ранее нормы в 500 с лишним раз. Причастные к новому «меламиновому скандалу» лица задержаны полицией, ведется следствие.
Молочные смеси с повышенным уровнем содержания меламина обнаружены также в провинции Цзилинь. Предварительное расследование установило, что смеси были произведены в городе Дацин граничащей с Россией провинции Хэйлунцзян. Начата масштабная проверка всей молочной продукции.

Ассоциация «Золотая коза» в ближайшее время продолжит выборочную проверку молочной продукции козоводства посредством контрольных закупок в магазинах и на рынках. О результатах этой проверки мы сообщим посетителям нашего сайта.

ВНИМАНИЮ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ПЕРЕРАБОТЧИКОВ И ПОКУПАТЕЛЕЙ ПРОДУКЦИИ МОЛОЧНОГО КОЗОВОДСТВА!
ПЕРВЫЙ СЕРТИФИКАТ АССОЦИАЦИИ «ЗОЛОТАЯ КОЗА», УДОСТОВЕРЯЮЩИЙ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО КОЗЬЕГО МОЛОКА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА, ПОЛУЧАЕТ ФЕРМЕР Кулинич Александр Николаевич ИЗ ГОРОДА БУДЕННОВСКА

В России есть знаки качества. И им можно верить

Козье молоко, проверенное лабораториями, имеющими государственную аккредитацию, показало его полное соответствие принятым в РФ требованиям для козьего молока, а также отсутствие в нем следов коровьего молока, пестицидов, антибиотиков, солей тяжелых металлов, радионуклеидов, а также каких-либо других вредных примесей. Товарный продукт «КОЗЬЕ МОЛОКО» произведен на ОАО «БуденновскМолПродукт».

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

ФЕРМЕРУ Кулиничу А. Н. БУДЕТ ВРУЧЕН СЕРТИФИКАТ КАЧЕСТВА НА КОЗЬЕ МОЛОКО. На срок 2 года ему предоставлено право использовать знак одобрения продукции Ассоциации «Золотая коза» на товарной этикетке (подробнее о знаке одобрения продукции).

В России есть знаки качества. И им можно верить

НАШИ ПОЗДРАВЛЕНИЯ Александру Николаевичу!

В России есть знаки качества. И им можно верить

О ЗНАКЕ КАЧЕСТВА ПРОДУКТОВ МОЛОЧНОГО КОЗОВОДСТВА.

Добровольная профессиональная экспертиза продуктов молочного козоводства проводится в интересах потребителя.

Проверке подлежат молочные продукты детского питания, натуральное молоко, кисломолочные продукты, творог и творожные изделия, йогурты, сыры и иные продукты питания на основе козьего молока.

Промышленные продукты молочного козоводства, прошедшие экспертную оценку специалистов (далее — профессиональная экспертиза), получают право маркировать соответствующие молочные продукты знаком «ОДОБРЕНО АССОЦИАЦИЕЙ «ЗОЛОТАЯ КОЗА».

Правила профессиональной экспертизы.


Профессиональная экспертиза продукции молочного козоводства проводится по просьбе любого заинтересованного субъекта рынка, которым может быть как производитель, его дистрибьютор (или представитель производителя), а так же любое другое лицо (физическое или юридическое), находящееся на территории Российской Федерации.

Предъявляемый на проверку продукт должен иметь обязательную сертификацию продукции в Российской Федерации, выпущенной, или готовящейся к выпуску в торговый оборот.

Для целей проверки привлекаются ряд лабораторий, имеющих государственную аккредитацию для проведения соответствующих анализов и высококвалифицированных специалистов по молоку и молочной промышленности для выдачи авторитетных заключений.

В составе экспертов отсутствуют участники рынка молочной продукции козоводства, а также лица, прямо или косвенно заинтересованные в определенном исходе профессиональной экспертизы.

О результатах проверки качества молочных продуктов козоводства, в первую очередь, будут проинформированы ее производители для того, чтобы в случае необходимости они имели возможность внести поправки в используемые ими технологии.

Продукция, прошедшая профессиональную экспертизу, соответствующая принятым в Российской Федерации стандартам и реальным свойствам, заявленным в рекламе и на упаковке товара, будет отмечена знаком «Одобрено ассоциацией «Золотая коза».

Порядок проведения профессиональной экспертизы.

Что требуется представить заявителю.

Принимая участие в программе исследования продукции молочного козоводства Вы сможете:


Подтвердить высокое качество Вашей продукции экспертным заключением специалистов.

Завоевать симпатии и большее доверие потребителей;

Выгодно представить новые разработки.

Стоимость участия в программе:


Стоимость участия в программе рассчитывается в зависимости от сложности предстоящей экспертизы.

Акция «Золотой козы» по добровольной сертификации продуктов молочного козоводства проводится в соответствии с Европейской декларацией по пище, технологии и питанию, принятой 7 ноября 2008 года от имени Комитета Послов Конгресса из 41 страны (см. Нормативные документы).

Качество пищи у них и у нас

Автор: Александр Мельников
Опубликовано: «Аргументы и Факты» 11 ноября 09 (13:05)

В России есть знаки качества. И им можно верить

Россия активно гармонизирует свое законодательство с европейским, особенно в области продуктов. Каждый запрет чего-нибудь вредного и опасного в ЕС, эхом отзывается и у нас. Сельское хозяйство и производство продуктов пытаются подстраивать под европейские стандарты. Но приведет ли это к такому изобилию качественных и полезных продуктов на наших столах, как в Европе?

Факты — за, и аргументы — против

Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к фактам. В 2007 году в Евросоюзе запретили синтетический пищевой краситель Е128. Оказалось, что в нашем организме он превращается в анилин. А специалисты Европейского агентства по пищевой безопасности (EFSA) расценили анилин как канцероген, который повреждает генетический аппарат клеток. Вскоре после этого главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко подписал постановление «О запрещении использования пищевой добавки Е128».

После этого решения в колбасные изделия перестали добавлять эту токсичную пищевую добавку. Жаль только, что мяса в них больше не стало. Ведь Е128 использовали только в продукции для бедных, в которой сои и прочих пищевых химикатов было гораздо больше, чем чего-нибудь мясного. Часто подобные сосиски называли студенческими. А могли бы и пенсионерскими — питались ими не только на скудную стипендию, но и на пенсию.

Позитивен ли факт запрета Е128? Безусловно. Но вот еще один пример борьбы с вредными пищевыми красителями в Европе, который к их запрету в России, скорее всего не приведет. Цивилизованный западный мир до деталей отточил такую процедуру как «запрет без запрета». Что это такое, лучше всего демонстрирует пример с еще шестью опасными пищевыми красителями, которые есть практически во всех сладостях и газировках для детей. Купить что-нибудь малышам без этой гадости — проблема. Не верите. Попробуйте сами, только внимательно читайте состав на этикетках. Практически невозможно найти газировку, конфетку, ириску, «сосалку» и прочую детскую снедь без одного или сразу нескольких красителей из следующего списка: желтый закат (E110), хинолин желтый (E104), кармуазин (E122), аллюра красный (E129), тартразин (E102) понсо 4R (E124). Не запрещать их, значит вредить здоровью детей. Эта химия влияют на психику и поведение, делая их гиперактивными, невнимательными и импульсивными. Особенно они опасны детям с «синдромом гиперактивности». Если же запретить красители сразу, то это нанесет серьезный урон пищевой промышленности. А значит, ударит по бизнес-климату, ослабит экономику и т.д. и т.п.

Запрет без запрета

Выход есть. Англия предложила производителям добровольно отказаться от этого цветного барахла на своей суверенной территории, и никто не посмел ослушаться — не захотел терять такой драгоценный рынок. Европа избрала другой вариант — запрета без юридического запрета: с середины следующего года на всех продуктах в которых есть хотя бы одна из шести злополучных красок будет написано: «Потребление данного продукта может иметь неблагоприятный эффект на активность и внимание у детей». Как показывает опыт, производители в таких ситуациях начинают себя вести так же, как и в Туманном Альбионе — добровольно отказываются от этой химии, заменяя ее безвредными натуральными (и более дорогими) красителями.

В итоге, они теряют европейский рынок, но сохраняют остальной мир, в том числе и Россию. Трудно предположить, что на этой одной шестой части суши власти поведут себя по европейски, английски, или просто запретят эти 6 красителей.

Сердце Пармы — сыр

А теперь отгадайте, что общего между детскими леденцами, раскрашенными «химией» во все цвета радуги, и литовским пармезаном? Последний — это еще один европейский товар на экспорт — его можно производить в Европе, а продавать только за пределами ЕС. Помните, в СССР тоже были товары на экспорт: все знают, что лучшие Жигули отправляли за кордон, но мало кто осведомлен, что лучшие сыры тоже были предназначены для заграницы.

Вы знаете, чем отличались советский сыр для внутреннего употребления и для экспорта? Дырочками: большая часть глазков в сыре для иностранцев должна быть не меньше 4 мм в диаметре, а для нас годились любые глазки. Это мелочное различие было закреплено юридически — в ГОСТе, то есть в законе, по которому делали сыры. Кстати, когда профессионалы проверяют качество сыра, то они снижают оценку за отсутствие глазков, или за слишком маленькие глазки (меньше 5 мм в поперечнике). Подобных ГОСТов для продуктов на экспорт в СССР было немало.

Думаете прибалтийский пармезан отличается от настоящего тоже дырочками? Ошибаетесь. Между настоящим итальянским пармезаном и сыром, паразитирующим на его названии, трудно найти что-то общее. Сыр из Пармы столь твердый, что даже не режется, его крошат специальным ножом, а его прибалтийский «коллега» наибанальнейший полутвердый сыр. Но у нас многие этих различий не знают. Мне вспоминается анекдотическая сцена, которую пришлось наблюдать в элитном супермаркете «Азбука вкуса». Состоятельного вида мужчина у витрины с сырами спросил пармезан. Продавщица протянула ему обычный кусок сыра, совсем не «пармезанистого» вида, и он радостно положил его себе в тележку. Как я заметил, сыр оказался пармезаном из Литвы. А рядом на других полках лежало несколько настоящих «Пармиджано Реджано» — так официально зарегистрировано название этого сыра в Италии и Евросоюзе.

Спрашивается, где — мы, и где — пармезан? Этот ироничный вопрос кажется вполне законным в наших широтах. Но только на первый взгляд. Пармезан — это один из символов того, как в Европе людей приучают есть полезную качественную и здоровую пищу. и как нас приучают жрать всякую дрянь.

В ЕС есть официальная брошюра для потребителей по выбору правильных продуктов. Ее название можно было бы перевести как «От поля до стола». Но давайте будем буквалистами, и оставив европейскую специфику, переведем название как «От фермы до вилки: безопасная пища для европейских потребителей». Любопытный документ. В нем нет уверений о том, что:

— нет полезных и вредных продуктов, и что вредны не они сами, а несбалансированное питание,

— фаст фуд это часто сбалансированное питание,

— еду с ГМО можно давать детям, и зачем вам знать, есть трансгены в продукте или нет,

— разрешенные пищевые добавки с индексом «Е» серьезно испытаны и абсолютно безопасны,

— неужели вы думаете, что продукт разрешенный на Западе может быть вредным, будь так, его там никогда бы не разрешили.

Короче, в этой книжке нет подобного ликбеза, которым нас так любят «кормить» чиновники, профессионально занимающиеся нашим питанием. Более того, эта брошюра — скрытый антиглобалистский манифест, выпущенный такой глобалистской структурой как ЕС. И герменевтический (скрытый) смысл ее таков: садясь за стол, забудьте о глобалисткой бредятине, и ешьте только то, что сделано по-старому, без новых пищевых технологий и без участия глобальных транснациональных пищевых гигантов. Одним словом: пусть они существуют, и работают для всего мира, но не для вас — европейцев! Нужно ли здесь уточнять, для кого они должны работать?

Но давайте заглянем в «манифест пищевого антиглобализма», и посмотрим, что там напечатано белым по черному — не между строк.

— «Относитесь к генетически модифицированным продуктом с предосторожностью» — это название одной из главок брошюры. Здесь комментарии кажутся излишними.

— «Безопасность пищи начинается с наших ферм» — название еще одной главки. Здесь приоритет отдается не промышленному выращиванию животных и пищевых культур, а старым дедовским методам. Куры должны быть не в клетках, коровы — на лугу, а не в стойле. И очень важно, чем они питаются: корм для них — первая ступень к безопасности продуктов и для вас. А много ли вы знаете о том, чем кормят коров, свиней и прочую живность, которой потом кормят вас? А в ЕС один из главных постулатов безопасности продуктов — «концепция прослеживания» пути продукта (и корма для животных тоже!) от фермы до стола на кухне. Все кто прикасался к продукту — крестьяне, переработчики, посредники, импортеры — все они должны легко прослеживаться, независимо от того, откуда это продукт поступал. А потребитель имеет право делать осознанную покупку на основе полной информации о продукте, знании откуда он прибыл и что в нем содержится.

Опять знак качества?

В брошюре приводится четыре «знака качества», разработанные для потребителей. В ЕС рекомендуют покупать продукты именно с такими стигмами. Они совсем не похожи на советский «пятиугольник качества», но им можно верить. Продукты с этими значками, действительно качественные, без вредных токсических веществ и без избыточных пищевых добавок (красителей, консервантов, ароматизаторов и прочей химии). Выращены и сделаны они по старым технологиям, применявшимся веками.

Три знака PDO, PGI и TGS в Европе получают сыры, ветчины, колбасы, прочие изделия из мяса, рыбы, морепродуктов, молочные продукты, яйца, мед, оливки и продукты из них, фрукты, овощи, плоды, орехи, хлебные и кондитерские изделия, соусы, пиво, сидр и некоторые другие продукты, напитки, блюда и еще много чего. На продукции крупных транснациональных пищевых компаний встретить такие знаки практически невозможно.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак PDO (Protected designation of origin) означает, что продукт был целиком от начала и до конца сделан в определенном географическом регионе, используя традиционную для него технологию. Это знак есть у продуктов-символов — сыров «Пармиджано Реджано», Рокфора, «Камамбера де Норманди» и массы иных сыров. Кроме них его могут носить мясные продукты и свежее мясо, рыба, морепродукты, яйца, молочные продукты, мед, оливки, масла и жиры, хлеб, кондитерские изделия, пиво и другие напитки.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак PGI (Protected geographical indication) означает, что, начиная с какой-то стадии выращивания, производства или обработки продукт был сделан в определенном географическом регионе.

Этот знак могут присваивать тем же типам пищи, которые получают знак PDO.

Его имеют колбаса Мортаделла из Болоньи, хамон из Оверни, бальзамический уксус из Модены и многие другие продукты.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак TGS (Traditional speciality guaranteed) означает специалитеты, так называют продукты и блюда для которых использовали только традиционные компоненты и методы производства.

Этот знак могут носить сыры (моццарелла), пиво, мясо свежее и мясные продукты (испанский хамон серрано, итальянское копченое мясо шпек «Speck»), пицца (маргарита «Margarita»), хлеб, печенье, пирожные и прочие кондитерские изделия (испанские панеллетты), мед, молочные и некоторые другие продукты.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Знак «Organic farming» означает так называемый «Органический продукт», в котором не 95 % компонентов произведены органическими методами ведения сельского хозяйства. Такие продукты в Европе становятся уже обыденными, их потребление и производство активно растет. У нас же все наоборот, мы активно переходим на промышленное сельское хозяйство

Можно ли ругать президента США?

Можно ли в США открыто критиковать ныне действующего президента? Подчеркнем — именно действующего, а не того, который был раньше.. в смысле — до этого. В США подобный вопрос вызовет недоумение. А чем, спрашивается, занимаются сегодня 47 миллионов (!) официально зарегистрированных республиканцев? Именно вот этим самым — критикой демократа Обамы в надежде его переизбрать и добиться победы своего кандидата. Не боятся открыто поносить Великого Вождя и Национального Лидера и даже надеются его (о, ужас!) сменить у власти вместе со всей его правящей партией. Вот же «американцы тупые», правда?

Вовсе нет! Откроем секрет — в США ни вождей, ни нацлидеров, ни отцов народов нет и никогда не было. Потому что в США народовластие, а вовсе не наоборот. К тому же, в США существует абсолютно реальная свобода слова и законность вместо Первого канала государственного телевидения и никому неведомых духовных скреп.

Так что же сегодня можно говорить открыто про Обаму, безбоязненно проживая при этом на территории США? Ну вот, например, следующее:

«Потомственные потребители пособий и их лишенные душ сторонники имеют (наконец) своего президента для разрушения Америки» (Ted Nugent, рок-музыкант)

«Часть очевидной войны, которую ведет Обама против энергетической независимости США, включает программу иностранной помощи, которая прямо угрожает суверенной целостности моей страны.» (Joe Miller, кандидат в сенаторы)

А вот и теплые голоса «простых американцев»:

«Спасибо сторонникам Обамы за очередные 4 года жизни с этим идиотом.»

«Обама — это ошибка. Он лжец и позор этой страны.»

«Если вы верите, что нынешняя администрация не насквозь коррумпирована, то у меня просто нет слов!»

«Вся жизнь Обамы была чистым мошенничеством и буквально каждый шаг, который он сделал, был ложью или полуправдой.»

Надо признаться, что англоязычная культура традиционно избегает резких выражений. Использование рубленых фраз, матерной ругани и крепких словечек в США однозначно говорят о слабости собеседника. Однако, по отношению к ЛЮБОМУ действующему президенту как минимум половина леди и джентльменов страны в последние 226 лет редко стеснялась в выражениях. Причем критика в адрес власти звучит не только в частных разговорах на кухнях, но и в газетах, а также на крупнейших теле— и радио— каналах. Открыто. Недвусмысленно. Конкретно. Предметно. С цифрами и фактами. Не наказуемо. Демократия, однако!

Некоторые ура-патриотические российские специалисты по Америке вполне серьезно считают, что в США и в наши дни «негров вешают», «коммунистов преследуют», а граждан за критику президента отправляют на электрический стул пожизненно. По поводу негров и коммунистов — да, были такие инциденты в истории США — в прошлом и позапрошлом веках, а в 17 веке был даже процесс над несчастными салемскими ведьмами. Чего только в истории не случалось! Только правящие президенты всегда были и остаются в США объектами самой жестокой критики со стороны крепко сколоченных оппозиционных партий. И даже объектами покушений со стороны отдельных несогласных. Что поделать? Работа у выбранных президентов такая. Неблагодарная. Взялся за гуж — не говори, что не Буш!

В России есть знаки качества. И им можно верить

Источник: Электронный каталог отраслевого отдела по направлению «Юриспруденция»
(библиотеки юридического факультета) Научной библиотеки им. М. Горького СПбГУ

Дудырев, Ф. Ф., Малков, В. П.,д-р юрид. наук,
засл. деят. науки РФ,проф.
Юридические клиники в России :Возвращение
через 150 лет /Ф. Ф. Дудырев, В. П. Малков.
//Государство и право. -2002. — № 4. — С. 61
— 63
Статья находится в издании «Государство и право:» Материал(ы):

    Юридические клиники в России : Возвращение через 150 лет.
    Дудырев, Ф. Ф., Малков, В. П.

Юридический клиники в России: возвращение через 150 лет [1]

Дудырев Ф. Ф ., заведующий кафедрой права Тольяттинской академии управления, кандидат исторических наук

Малков В. П ., профессор кафедры права Тольяттинской академии управления, доктор юридических наук, заслуженный деятель науки РФ

Проблема соотношения теоретического и практического компонентов в обучении является одной из злободневных для современного юриди­ческого образования. В ее обсуждении принима­ют участие вузовские преподаватели, ученые, практикующие юристы. В последние годы по этой теме написано, пожалуй, больше работ, чем за несколько предшествующих десятилетий.

Большинство участников этой дискуссии вы­сказываются в пользу усиления практической, прикладной направленности правовой подготов­ки. По их мнению, обучение будущих юристов се­годня уже не может носить отвлеченный, теоре­тический характер. «В условиях, когда основная законодательная база была почти неизменной, пассивное обучение юристов все же позволяло готовить достаточно квалифицированные кадры. На современном этапе развития законодательст­ва и постоянного усложнения правовых отноше­ний такое состояние юридического образования нельзя признать удовлетворительным»[2], — счита­ет Л.В. Туманова. О возрастающем значении прак­тики, о необходимости освоения студентами про­фессиональных умений и навыков говорят в своих статьях В.И. Безрядин и Е.Д. Проценко[3], О.Н. Диордиева[4], 3.Д. Еникеев[5], В.Д. Перевалов[6] и др.

Формой внедрения новых методов правовой подготовки стали юридические клиники. Они бы­ли созданы в Ижевске, Твери, Петрозаводске, Йошкар-Оле, многих других городах как особые подразделения юридических факультетов и стали своего рода общественными приемными, где студенты под руководством преподавателя ведут при­ем граждан и оказывают им юридическую помощь.

Этот опыт оказался удачным. Во-первых, ра­бота в клинике знакомит учащихся с реальными проблемами юридической практики, позволяет на деле применить приобретенные знания, фор­мирует профессиональные и личные качества бу­дущих юристов. Во-вторых, клинические занятия выполняют важную социальную функцию: обес­печивают право малоимущих граждан на получе­ние квалифицированной юридической помощи.

Однако в ходе обсуждения работы юридических клиник обнаружилось одно странное недоразуме­ние. Практически все современные работы, посвя­щенные этому вопросу, исходят из предположения, что юридические клиники являются абсолютным новшеством для России. Как следствие, зарубеж­ный опыт клинического образования представляет­ся в этой ситуации образцом для заимствования и единственным источником ценного опыта.

Например, в коллективной монографии «Юри­дическая клиника: опыт практического обучения юристов»[7] дается характеристика американской модели юридических клиник. Знакомство с этой моделью, заложенными в ней идеями и принципа­ми, по мнению авторов, сослужит хорошую служ­бу российским преподавателям, избавит от оши­бок и даст ответы на многие вопросы, связанные с организацией деятельности клиник. В данной работе систематически излагается алгоритм дея­тельности клиники, представлены многочислен­ные документальные формы. При этом у читате­ля складывается представление, что американ­ские юристы являются первооткрывателями такой формы подготовки. «Это новое дело в юри­дическом образовании России. Термин «юриди­ческая клиника» в описанном выше понимании появился именно в Соединенных Штатах Амери­ки»[8], — утверждают авторы; при этом ни слова не говорится о российском опыте юридических кли­ник, имеющем гораздо более длинную историю.

На наш взгляд, пришло время обратиться к отечественному опыту. Эта традиция насчитыва­ет, как минимум, 150 лет и содержит много ценно­го. Юридические клиники были хорошо известны в нашей стране. Неоднократно предпринимались попытки реализовать клиническую форму подго­товки на юридических факультетах, однако по­вышенное внимание к клиникам сменялось затем полным забвением.

Первая в России юридическая клиника возникла при Казанском университете еще в 40-е годы XIX в. Ее создателем был известный цивилист Д.И. Мейер (1819-1856). Обосновывая необходимость клиниче­ских занятий для студентов юридического факуль­тета, Дмитрий Иванович проводил аналогию между правовой и медицинской подготовкой: «В самом де­ле, звание юриста, как и звание врача, — практичес­кое, и потому как практическое приготовление уча­щихся к врачебной науке происходит в школе, точ­но так же практическое приготовление юриста должно совершаться там же»[9].

По его мнению, клинические занятия состав­ляют необходимое дополнение к лекциям; зани­маясь в клинике, молодые юристы приобретают первый опыт применения теоретических знаний на практике: «Учебная практика составляет по­средствующее звено между теоретическим юри­дическим образованием и практическою судеб­ною деятельностью, к которой учащийся права­ми предполагается призванным. Она – проводник науки в юридический быт и потому придает ей непосредственный живой интерес[10]».

Как были организованы занятия в клинике? «Устройство этой клиники весьма простое, — пи­шет Мейер. — Бедные люди, нуждающиеся в сове­тах и помощи по каким-либо касающимся их в присутственных местах делам, обращаются по ус­мотрению своему к заведывающему практикою, в присутствии его учеников сообщают надлежа­щий случай, который и подвергается обсужде­нию, результатом чего может быть, смотря по данным, какое-либо одобряемое наставником указание. По желанию советующегося тут же мо­жет быть для него безвозмездно сочинена нужная бумага — прошение, докладная записка, проект акта и т.д. Если дело таково, что интересант ста­нет являться неоднократно, то оно может быть поручено одному из практикантов, так что на по­печении каждого из них может оставаться по од­ному делу или по нескольку, разумеется, под ру­ководством и ответственностью наставника.

Практическая деятельность эта отнюдь не должна доходить до ходатайства по делу, несо­вместного с назначением учебного заведения, по­чему строго исключаются всякие сношения с при­сутственными местами и действия, основанные на верящих письмах. Понятно, что успех такой консультации обусловливается единственно дове­рием, которое она внушает основательностью и практичностью советов»[11].

Юридическая клиника в Казани действовала около 10 лет. В работах многочисленных учени­ков Д.И. Мейера часто встречаются упоминания об этих занятиях[12]. Однако она не имела офици­ального статуса, источников финансирования и существовала лишь благодаря бескорыстным усилиям своего основателя. Безвременная кончи­на ученого привела к прекращению клинических занятий. Новая методика, не успев утвердиться и завоевать признание в сообществе российских юристов, стала постепенно забываться и «остава­лась в тени» в течение следующих 40 лет.

Новый всплеск интереса к клиникам прихо­дится на конец XIX-начало XX в. Именно тогда вопрос о практической подготовке юристов был впервые поставлен на государственном уровне[13]. Активная дискуссия по этому вопросу началась и в академических кругах. Мнения профессоров разделились: одни критиковали лекционную систе­му преподавания как устаревшую и предлагали зна­чительно усилить роль практических занятий[14]; другие отстаивали приоритет лекций как основы всего университетского строя и считали, что тре­бование «практичности» идет вразрез с подлин­ными задачами университетского образования[15].

Идея создания юридической клиники по об­разцу клиник на медицинских факультетах стала одним из аргументов сторонников практической подготовки. «Учреждение наподобие медицин­ской клиники необходимо на юридическом фа­культете, писал К. Дыновский. Должно помнить, что значение клинических занятий для процесса врачебного образования выражается в том, что при них явление больной жизни и поводы к вра­чебному действию, как и само действие, представ­ляются не в отвлеченных изображениях, а во всех условиях данного случая. Под таким влиянием клиники сведения группируются иначе, чем при систематическом изучении теоретических дис­циплин. Систематическое изложение идет от оп­ределения болезни к изображению ее картины, а практика — от встреченной картины болезни к оп­ределению последней. Этим переворотом образу­ется практический деятель. Усвоение метода и навыка к индивидуализированию, другими слова­ми, умение пользоваться научными приемами при практической деятельности составляет задачу и цель клинических занятий. Наука права преследу­ет, так же как и медицина, практические цели; су­дейский диагноз — не легче врачебного. Юри­дическое образование должно научить свободно­му орудованию отвлеченными понятиями и принципами в применении их к случаям конкрет­ным»[16].

В 1901 г . на страницах «Журнала Министерст­ва юстиции» А. Люблинский сетовал на односто­ронний характер преподавания на юридических факультетах, где право изучается только теоре­тически и студенты остаются без всякого знаком­ства с юридической практикой[17]. Далее излагался опыт организации юридических клиник при гер­манских университетах. Ссылаясь на статью проф. Фроммгольда в «Немецкой юридической газете», автор высоко оценивал возможности данной формы подготовки: «Умение из массы фактических подробностей каждого данного слу­чая выделить существенные признаки, оставив в стороне безразличные в юридическом отноше­нии факты, поставить юридический диагноз дела и будет составлять одну из важных задач юриди­ческой клиники. В ней будут приобретаться познания, а также практические способы приме­нения их. Клинические занятия также дадут возможность студентам познакомиться до неко­торой степени с наиболее употребительными формальностями судебной и административной практики, так что при первых же шагах своей практической деятельности молодые юристы бу­дут избавлены от необходимости отвлекать свое внимание к формальной стороне дела в ущерб ма­териальной»[18].

Отметим важное обстоятельство: данная ме­тодика рассматривается А. Люблинским как нов­шество; следовательно, автор не был знаком с опытом Д.И. Мейера. Однако реализовать про­ект юридической клиники в начале XX в. так ни­кому и не удалось. Идея осталась невостребован­ной, а потом вновь была благополучно забыта.

Мы, к сожалению, не располагаем исчерпыва­ющими данными о юридических клиниках в доре­волюционной России. Многие вопросы остаются пока без ответа. В частности, неясно, использо­вал ли Д.И. Мейер при создании собственной кли­ники немецкие образцы (он, напомним, учился в Германии и вполне мог заимствовать форму кли­нических занятий у немецких профессоров) или шел собственным путем? Еще один момент. Судя по некоторым косвенным свидетельствам, юри­дические клиники существовали также при Мос­ковском университете и в Университете Св. Вла­димира в Киеве. Подтвердить или опровергнуть эти свидетельства можно только с помощью до­полнительных исследований.

Почему необходимо дальнейшее изучение опыта юридических клиник в России? Это, на наш взгляд, избавит нас от повторного изобрете­ния колеса, позволит учесть опыт предшествен­ников (в том числе и негативный) при выборе оп­тимальной модели клиники для российских усло­вий. Знание истории вопроса оградит от слепого копирования иностранных образцов, даст возмож­ность более взвешенно подходить к дальнейшему реформированию юридической подготовки.

[1] «Государство и право». 2002. №4. С. 61-63

[2] Туманова Л.В. Сделать образование практическим // Росс. юстиция. 1999. №5. С.54

Обзор смартфона HTC One

Фотографии HTC One в интерьере

Содержание:

Вступление

Обычно я начинаю обзоры флагманов историей о том того, что происходило с компанией незадолго до выхода рассматриваемой модели. В этот раз такая история также будет, но в кратком варианте, потому что HTC One мы уже рассмотрели с нескольких разных углов и на сайте были материалы от Эльдара Муртазина и от меня про это устройство еще до выхода новинки. Предлагаю вам прочитать их, если тема интересна.

Для HTC предыдущий год, а также отчасти и 2011, оказались кризисными. Вначале компания вместе с ростом популярности платформы Android встала в один ряд с брендами уровня Samsung, Apple и Nokia, а затем за несколько лет растеряла ощутимую часть лояльной аудитории. Восторженные отзывы IT-прессы и отдельных пользователей на некоторые продукты HTC не давали ничего в плане улучшения положения бренда на рынке и продаж. Все это время ситуация особенно не менялась, несмотря на разные заявления HTC о том, что компания сосредоточится на топовых продуктах, все продолжалось в том же духе. Выход нового смартфона, а затем много его вариаций, условно, затем аппараты среднего класса один за другим без каких-бы то ни было отличий. При этом HTC никогда не являлась крупной компанией и не стала ей в одно мгновенье после успеха своих первых Android-смартфонов, однако внутри HTC было принято решение о расширении модельного ряда и с тех пор мы все являемся свидетелями этого процесса.

С анонсом HTC One X казалось, что ситуация начала меняться и компания вновь сосредоточит все силы вокруг одного, топового устройства без всяких компромиссов, но выход этой модели и последующий шквал аппаратов попроще и вариаций самого HTC One X показали, что ситуация не меняется. Особенно странно со стороны компании выглядел выпуск смартфона HTC One X+ спустя всего полгода после начала продаж оригинального HTC One X. Оба флагмана оказались неуспешны на рынке и сложности внутри компании только усугубились.

И вот, начало очередного года, тайваньский производитель представляет очередной флагман – HTC One. Снова много надежд, много радости и некоторое удивление, все это было после выхода HTC One X и повторяется снова. С тем отличием, что HTC One действительно выглядит интереснее предшественника по части дизайна и материалов корпуса и в этой модели действительно учтены некоторые ошибки прошлой. Но есть и новые спорные и непонятные моменты. В этом обзоре я не отвечу вам на вопрос, станет ли HTC One всемирно успешным и популярным «народным смартфоном», но постараюсь ответить, куплю ли я его себе, когда у меня будет выбор между HTC One, Samsung Galaxy S4 и Sony Xperia Z?

В России есть знаки качества. И им можно верить

Дизайн

Последние несколько лет HTC растет в плане дизайна, на мой взгляд. Это хорошо прослеживается на примере флагманов HTC Desire HD, HTC Sensation, а затем HTC One и HTC Butterfly. Производитель не боится экспериментировать с материалами и формой корпуса, не всегда это бывает удачно, например, в Россию зачем-то привезли глянцевый Butterfly, но в целом сложно не заметить прогресс.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Несмотря на крупные габариты, а также скучные цвета, HTC One доступен в серебристом и черном цветах (в будущем, возможно, в красном), аппарат выглядит красиво и интересно. Достигается это за счет разных деталей – формы корпуса, изогнутой спинки, необычных для смартфона симметричных расположенных относительно экрана динамиков. Можно говорить о сходстве HTC One и Blackberry Z10, но делать это может только человек, который не держал оба смартфона в руках. В реальности никакого сходства между этими моделями нет.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Мне кажетcя, HTC One как нельзя лучше демонстрирует современные возможности компаний в плане дизайна своих смартфонов. С одной стороны мы слышим универсальные фразы о том, что каждый смартфон с большим сенсорным экраном это непременно дисплей и корпус в виде придатка и что тут уже нельзя придумать ничего нового, с другой, есть яркие примеры обратного – Sony Xperia Z и HTC One. Однако если с Xperia Z не все так однозначно, потому что стекло, используемое в смартфоне – материал далеко не универсальный и, что еще важнее, не совсем привычный для смартфонов, то в HTC One комбинация дизайна и материалов просто беспроигрышная – много металла, привычные классические цвета и никаких побрякушек.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Материалы корпуса

Основной материал корпуса – алюминий. Основа смартфона, это полностью алюминиевая «ванночка», вырезанная из цельного куска металла, в нее помещается электроника, дисплей и остальные элементы, над и под экраном находятся вставки из алюминия, они крепятся к основной части (на картинке – элементы с прорезями под динамики).

В России есть знаки качества. И им можно верить

Смартфон черного цвета – окрашенный алюминий. За две недели активного использования мой черный HTC One совершенно не потерял товарный вид, никаких царапин или сколов на нем не появилось, областей с облезшей краской я также пока найти не могу. С другой стороны – две недели, это не слишком большой срок, так что говорить уверенно о небольшом износе корпуса я не буду.

Ниже вы можете посмотреть видео, на котором вкратце показан процесс изготовления алюминиевой основы корпуса HTC One:

Отдельной задачей для инженеров и разработчиков HTC стал вопрос размещения антенн в смартфоне, ведь корпус цельнометаллический, а единственная пара отверстий в нем предназначены для камеры и слота под microSIM-карту. В итоге лучшим решением было признано размещение антенн снаружи корпуса. Их вынесли в небольшие желобки с внешней стороны спинки смартфона и залили пластиком. Таким образом, те две декоративные вставки из пластика, что мы видим на смартфоне, это именно скрытые здесь антенны для работы беспроводных интерфейсов.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Также пластиком залиты боковые грани аппарата, здесь он окрашен в цвет корпуса. Экран защищен слоем стекла Gorilla Glass 2, на нем практически не остаются отпечатки, а те, что есть – незаметны. Для того чтобы сделать снимок с отпечатками на дисплее, мне пришлось изрядно постараться.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Что касается возможных царапин – то здесь все как обычно. На бумаге стекло очень стойкое и его можно царапать ножом, ножницами и другими предметами – царапин не будет. Однако спустя месяц эксплуатации небольшие царапинки на аппарате все равно могут появиться. Так что стоит помнить, что даже Gorilla Glass или его аналог не являются стопроцентной гарантией того, что экран будет как новый на протяжении всего времени работы со смартфоном.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Еще один актуальный вопрос – маркость корпуса в целом. Не знаю, как дела обстоят с HTC One серебристого цвета, но черный аппарат на удивление быстро пачкается и следы и разводы на спинке аппарата хорошо заметны. Особенно отпечатки жирных пальцев. Можно его протирать или смириться с постоянно заляпанным смартфоном – каждый решает сам. Я время от времени протираю корпус HTC One обо что придется (о свою толстовку, например).

В России есть знаки качества. И им можно верить

Сборка

Из того, что в HTC One используется unibody-корпус без съемных элементов (кроме слота под microSIM-карту) следует, что и сборка у аппарата отличная. Да, я понимаю, что далеко не всегда это правило работает, достаточно вспомнить HTC One X с отклеивающимся стеклом при «монолитной» сборке, но в HTC One такой проблемы (тьфу-тьфу-тьфу) вроде нет, да и другие сложно придумать. Корпус выглядит очень надежным и монолитным.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Габариты

В отличие от основных конкурентов, которые оснащаются 5” экранами, HTC One хотя бы немного сохранил «человечность» по отношению к пользователям, здесь установлен экран с диагональю 4.7” и это хорошо с точки зрения размеров устройства.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Габариты HTC One – 137.4 x 68.2 x 9.3 мм, вес – 143 грамма. Это меньше, чем габариты HTC Butterfly. Ниже приведены для сравнения размеры других популярных смартфонов:

  • Apple iPhone 5 – 123.8 x 58.6 x 7.6 мм, 112 грамм
  • HTC Butterfly – 143 x 70.5 x 9.1 мм, 140 грамм
  • HTC One – 137.4 x 68.2 x 9.3 мм, 143 грамма
  • Nokia Lumia 920 – 130.3 x 70.8 x 10.7 мм, 185 грамм
  • Samsung Galaxy Note II – 151.1 x 80.5 x 9.4 мм, 183 грамма
  • Samsung Galaxy S4 – 136.6 x 69.8 x 7.9 мм, 130 грамм
  • Sony Xperia Z – 139 x 71 x 7.9 мм, 146 грамм

Здесь нужно заметить, что, несмотря на 0.3” меньшую по сравнением с SGS 4 диагональ, смартфон от HTC все равно имеет сравнимые с ним габариты, а вот Sony Xperia Z уже крупнее.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

По современным меркам и на фоне некоторых других смартфонов (SGS 4, Meizu MX2, LG Optimus G Pro) у HTC One толстая рамка между экраном и краем корпуса, она составляет почти полсантиметра, тогда как у указанных выше моделей это около 3-3.5 мм. На практике, не думаю, что снижение толщины на пару миллиметров дало бы ощутимый выигрыш в габаритах, но вот эффектнее выглядеть смартфон бы точно стал. Хотя в плане дизайна и так все хорошо.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Носить HTC One в кармане брюк вполне удобно, это все еще умещаемый в одной руке смартфон и к нему просто нужно привыкнуть. Точнее, к его габаритам.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Элементы управления

В очередной раз HTC перекраивает систему управления. На этот раз под экраном осталось две кнопки, слева и справа от логотипа HTC. Кнопка слева – «Назад», кнопка справа – «Домой». Если удерживать клавишу «Домой» пару секунд, запускается приложение Google Now, если быстро нажать ее дважды, запускается утилита последних открытых приложений в виде матрицы из миникартинок.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Обе кнопки удобны, они вибрируют при касании и имеют подсветку, но главный вопрос заключается вот в чем: кто этот самый умный «дизигнер» внутри HTC, который смог протолкнуть идею о том, что логотип HTC между двумя клавишами вместо третьей – это круто и красиво? Честно говоря, очень хочется увидеть хоть какое-то логическое объяснение этого решения, потому что пока мне оно кажется абсолютно бесполезным. И не только мне, на xda-developers уже активно ведется обсуждение этой проблемы и поиск путей решения.

Вначале там решили, что сделать из области, на которой расположено лого, полноценную клавишу не получится и в тему даже пошла картинка одной из запчастей смартфона:

В России есть знаки качества. И им можно верить

Но затем в теме также упомянули, что система обрабатывает всю область под экраном как сенсорную панель, а не две отдельные клавиши (в теории). В итоге, пока вопрос остается открытым.

А как вы думаете, зачем HTC поставили свой логотип между двумя клавишами и «убили» полезную кнопку меню?

Вообще, с клавишами у HTC One не все хорошо, даже если оставить многострадальную область между кнопками «Назад» и «Домик».

Во-первых, клавиша питания, совмещенная в HTC One с ИК-портом, расположена в левой части верхнего торца. Тянуться к ней, если вы правша, в любом случае неудобно, особенно, учитывая немаленькие размеры смартфона. Здесь же находится 3.5 мм разъем для наушников.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Во-вторых, клавиша-качелька громкости, расположенная сверху на правом ребре, очень неудобная. Она находится вровень с поверхностью ребра и едва-едва отличается по фактуре от гладкого пластика в этом месте, нащупать ее вслепую практически невозможно и даже понять, нажали вы кнопку или нет, можно не с первого раза. На мой взгляд, это самая неудобная клавиша громкости, которую я видел в смартфонах. И если вы думаете, что это мелочь, то, может быть, с HTC One как раз поймете, что такой незначительный элемент, если он сделан неудобно, может оказаться очень даже заметным со знаком минус.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

На левом ребре сверху находится microSIM-слот, чтобы получить к нему доступ, нужно воткнуть иголку или любой другой подручный острый и тонкий предмет (или комплектную «штуковину») в небольшое отверстие и надавить.

На нижнем торце располагается microUSB-разъем и отверстие микрофона.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

На лицевой стороне, в верхней части, расположен разговорный и вызывной динамики, слева датчики света и приближения, а также вписанный в решетку динамиков световой индикатор, справа – глазок 2.1 Мп фронтальной камеры.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Экран

В HTC One установлен Super LCD3 дисплей. Характеристики экрана выглядят так: диагональ 4.7”, разрешение 1920×1080 точек (FullHD), плотность точек – 469 ppi, это выше, чем у любого другого смартфона на рынке.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Традиционно, я могу описать впечатления от экрана очередного смартфона HTC одним емким словом – потрясающий. У дисплея максимальные углы обзора, под каким бы углом вы не отклоняли его: по диагонали, ребрами или торцами – картинка не искажается. Есть хороший запас яркости и на солнце экран остается читаем. Цветопередача близкая к натуральной, цвета в меру насыщенные и сочные, но не чрезмерно контрастные и не кислотные.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Автоматическая регулировка яркости работает корректно не во всех ситуациях, но в целом к ее работе у меня особенных претензий не возникло. В настройках экрана можно выбирать размер шрифта для меню и программ.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Единственное нарекание, возможно, не совсем глубокий черный цвет, если сравнивать дисплей с AMOLED-экранами, но лично я готов простить этот момент дисплею HTC One, потому что взамен я получаю спокойные цвета и картинку на экране, от которой глаза не устают и не вытекают на пол после получаса работы с устройством.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Камера

Основная камера это, пожалуй, самое больное место нового флагмана компании HTC. Едва ли найдется человек, который еще не пошутил про 4 Мп модуль во флагмане 2013 года. Конечно, сейчас нужно принимать во внимание, что ПО смартфона не доведено до совершенства, а по части камеры, как отмечают в HTC, будут еще серьезные улучшения в будущих прошивках, но мы пока работаем с тем что есть. Основная серия снимков ниже сделана на HTC One с предпоследней стабильной прошивкой – 1.28.401.7, большинство обзоров в сети, как иностранных, так и на других языка – проведены именно на ней. Также у меня на руках оказался другой образец с более свежим ПО – 1.29.401.5. Примеры снимков с HTC One на этой прошивке вы найдете в разделе сравнения с HTC Butterfly. Забегая вперед скажу, что особенной разницы в качестве (а точнее никакой) между снимками нет, так что продолжаем дружно ждать финальной прошивки, с которой смартфон и поступит в продажу.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Взглянем на характеристики основного модуля камеры, доступные на официальном сайте HTC.

HTC UltraPixel Камера:

  • Размер пикселя 2.0 микрометра, размер сенсора 1/3′, обратная подсветка матрицы
  • Специальный процессор HTC ImageChip™ 2
  • Диафрагма F2.0 и 28-миллиметровые линзы
  • Встроенный многокоординатный оптический стабилизатор для плавного, профессионального видео
  • Умная вспышка: один из пяти уровней вспышки выбирается автоматически в зависимости от расстояния до объекта
  • Фронтальная камера: объектив с углом захвата 88° и HDR
  • Запись Full HD 1080p видео как с основной, так и с фронтальной камеры
  • HDR Video
  • Функция VideoPic: снимайте видео и делайте фотографии одновременно
  • Запись и воспроизведение видео в формате замедленного воспроизведения (Slow motion) с управлением скоростью
  • HTC Zoe™ с записью памятных событий и сервис для их публикации HTC Zoe™ Share

Вначале я кратко опишу софтовые новшества камеры, а затем передам слово Роману Белых, который и прокомментирует качество снимков, сделанных на HTC One.

Одна из главных фишек камеры в HTC One, помимо использования «ультрапикселей» — технология HTC Zoe. Это набор инструментов для съемки и последующего редактирования снимков. Включив Zoe, вы будете получать кадры несколько секунд до и после момента съемки, так что если сам снимок не удался, можно выбрать из изображений, которые сохранились в памяти благодаря Zoe. Еще одна интересная возможность – редактирование снимка, в частности, если вы делаете серию кадров, где, например, идет человек, который присутствует в каждом кадре, то затем с помощью специального инструмента человека из кадра можно полностью удалить. То есть система склеивает разные участки из разных снимков.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Есть и другие инструменты редактирования, на портретах или просто снимках, где присутствуют лица, можно менять геометрию лиц, делать их чуть пухлее или чуть вытянутее и так далее. Самое главное в этом то, что данные инструменты действительно работают и с их помощью можно редактировать снимки на смартфоне. Да, это будет базовое редактирование, но, тем не менее, оно возможно и оно не будет портить фотографии.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Интерфейс камеры максимально похож на таковой для HTC Butterfly, все настройки доступны из специального всплывающего меню, более важные расположены сверху, второстепенные – ниже. Максимальное разрешение снимка 2688×1520 точек для широкоформатного режима.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Доступны следующие настройки:

Сюжет

  • Обычный
  • Портрет
  • Пейзаж
  • Подсветка
  • Текст
  • Макро

В России есть знаки качества. И им можно верить

Режимы

Кстати, развернутые панорамы HTC One делает очень здорово, на мой взгляд. Посмотрите на этот пример такого снимка:

В России есть знаки качества. И им можно верить

Также настраивается значение ISO (Авто, 100-1600), баланс белого, экспозиция, контрастность, насыщенность и резкость изображения. Есть серийная съемка с очень высокой скорострельностью, за раз можно сделать до 20 кадров.

В России есть знаки качества. И им можно верить

На всякий случай напоминаю, что вы можете посмотреть наше сравнение камер HTC One, Samsung Galaxy S4 и Apple iPhone 5.

А теперь передаю слово Роману Белых.

Сравнение камер (Роман Белых)

Прежде чем мы коротко опишем качественные характеристики фото- и видеокамеры HTC One, необходимо отметить важную вещь: компания HTC говорит о том, что программное обеспечение смартфона еще будет обновлено (до или после начала продаж – неизвестно), поэтому мы подготовим материал по камере One сейчас и постараемся обновить его сразу после выхода апдейта.

Технология UltraPixel

Производители железа наращивали количество мегапикселей в мобильных устройствах, пока не столкнулись с бесполезным увеличением разрешения фотоснимков и размеров файлов, хотя качество при этом оставалось на уровне 5 – 8 МП камер. Тогда в компании Nokia решили поделиться с пользователями своей новой технологией под названием PureView. Если говорить коротко, то 41 мегапиксельный снимок (такое огромное значение удалось достигнуть путем встраивания в мобильный огромного сенсора) упаковывается в 8, 5 или 3 МП кадр. Во время преобразования по определенному алгоритму отсекаются шумы, и изображение становится максимально «чистым». Кроме того, PureView позволила использовать сенсор камеры по полной: цифровой «зум» камеры стал, как оптический, т.е. качество картинки практически не ухудшалось.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Естественно, у данной технологии есть и минус, причем значительный. Дело в том, что сенсор был настолько физически большим, что у смартфона Nokia 808 на тыльной стороне выделялся модуль камеры: толщина в самом толстом месте составляла аж 14 мм. Да и на весе это сказывалось (169 граммов).

Следующими экспериментаторами в области мобильного «сохранения мгновений» явились «HTC-ишники». За несколько дней до Mobile World Congres (MWC 2013), традиционно проходившего в Барселоне, тайваньский производитель смартфонов представил HTC One. Он стал первым устройством, которое получило новую технологию с громким названием UltraPixel. На презентации нас пытались убедить, что «не в количестве мегапикселей счастье», поэтому снимки с камеры One имеют размер всего 4 МП, зато каких! Отчасти, разработчики правы: не всегда пользователь нуждается в огромном разрешении кадров, особенно если снимки получены благодаря сотовым телефонам, да еще и, зачастую, посредственного качества.

Основная фишка технологии – большой размер пикселя на матрице: он составляет 2 микрометра. Для сравнения, средний размер пикселя 13 МП камеры – 1.1 микрометр.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Таким образом, каждый пиксель матрицы захватывает в 300 раз больше света. По идее, используя технологию UltraPixel вкупе со светосильной оптикой (F/2.0) и со специальным процессором ImageChip второго поколения, HTC One должен выдавать отличные снимки в недостаточных условиях освещения.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Кроме того, не стоит забывать, что камера новинки обладает многокоординатным оптическим стабилизатором (немного отличается от стабилизации в Nokia Lumia 920). Из остальных характеристик камеры One – размер сенсора (1/3″) и широкоугольная оптика (28 мм).

В России есть знаки качества. И им можно верить

Качество фотоснимков

Хороший уровень освещения

Положительные моменты: правильное определение баланса белого и высокая резкость. Отрицательные: несмотря на отличный уровень освещения, все равно заметны специфические цветные шумы (больше похоже на артефакты их подавления), довольно узкий динамический диапазон, зачастую чрезмерная контрастность.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Отдельно стоит сказать, что перед фотографированием необходимо протирать глазок камеры, поскольку поверхность защитного стекла объектива быстро покрывается отпечатками пальцев, и кадры по краям получаются немного размытыми.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Работа цифрового зума:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Недостаточный уровень освещения

Съемка кадров в подобных условиях освещения – «конек» камеры HTC One. Она отлично справляется с подавлением шумов благодаря технологии UltraPixel, большой выдержке, стабилизации изображения и классному светосильному объективу (F/2.0). Фокусировка быстрая и точная, цветопередача естественная, баланс белого практически всегда верный.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Если говорить о режимах работы, стоит отметить «ночной режим». В нем кадры выходят чуть светлее, с правильным ББ и даже резче.

Обычный и ночной режимы

ОбычныйНочной
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Портрет и макросъемка

Съемка портретов и мелких объектов всегда вызывает интерес. Данный аппарат выдает просто отличные результаты: приятный боке, быстрый фокус, хорошая резкость.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

HDR

Камеры HTC последнее время стали обладать «крутым» режимом съемки HDR (High Dynamic Range): тени высветляются, а яркие участки затемняются. Ни один другой аппарат не может похвастаться такими результатами. Описывать словами сложно, поэтому лучше один раз самим сделать кадры и оценить всю прелесть режима HDR.

ОбычныйHDR
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить
В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить

Сравнение снимков, сделанных на HTC Butterfly и HTC One

Судя по полученным фотографиям, HTC Butterfly хорошо справляется с автоматическим подбором баланса белого, чего не скажешь о «Ван». Детализация примерно одинаковая, с той лишь разницей, что у «Бабочки» больше разрешение, поэтому, как ни печально за One, некоторые мелкие детали лучше различимы именно на Butterfly. На месте HTC я бы не мудрил: использовал бы камеру от Butterfly и «похимичил» бы с алгоритмами обработки изображения.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Ночные кадры HTC Butterfly (режим «Авто») и HTC One («Авто»/«Ночной режим»):

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Фото при домашнем освещении HTC Butterfly и HTC One:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Макро HTC Butterfly и HTC One:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Текст HTC Butterfly и HTC One:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Сравнение снимков, сделанных на Nokia 920 и HTC One

Первое, что стоит отметить, так это разные углы обзора: у Nokia – 26 мм, а у HTC – 28 мм. «Нокиевская» оптика чуть менее качественная, поэтому на краях легко заметно слабое замыливание деталей. Второе – насыщенность: Nokia немного «приукрашивает» изображение, HTC – наоборот, пытается настраивать параметры камеры на более естественные оттенки, но выходит как-то не очень: изображение недополучает цвета, поэтому и выглядит несколько тускловато.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Что касается детализации, то она была примерно одинаковой, если бы у HTC была бы 8 МП камера. В данном случае, кадры с Nokia Lumia 920 выходят чуть более детализированными: если приблизить фото до 100%, то можно видеть мельчайшие детали.

В целом, кадры, сделанные на HTC выглядят так, будто 8 МП или 13 ПМ снимок «ресайзнули» до 4 МП и применили контурную резкость.

В России есть знаки качества. И им можно верить

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Ночные снимки на Nokia Lumia 920 и HTC One

Баланс белого привирает то один аппарат, то другой, но чуть чаще все же HTC. Смартфон Nokia в ночном режиме увеличивает выдержку в не зависимости от уровня освещения, поэтому зачастую кадры выходят пересвеченными.

Резкость чуть лучше на кадрах, сделанных на HTC, поскольку он не старается ночь превратить в день путем увеличения выдержки. Поэтому снимки на Lumia 920 чаще смазываются дрожанием рук.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Качество видео

Традиционно флагманские смартфоны снимают видео в разрешении 1920х1080 пикселей при 30 кадрах в секунду (максимум 20 Мбит/с). Есть дополнительный режим HD при 60 PFS (максимум 12 Мбит/с). Ниже характеристики:

  • Формат: MP4
  • Битрейт видео: AVC, 20,0 Мбит/сек
  • Разрешение: 1920 x 1080 (1.778), 30 fps
  • Битрейт звука: AAC, 192 Кбит/сек
  • Каналы: 2 канала, 48,0 КГц

Самое интересное, что стабилизатор изображения работает и в режиме видео. Картинка достаточно плавная. Но надо не забывать, что механизм стабилизации в миниатюрном корпусе сделать было сложно, поэтому видео имеет неидеальное качество: по краям во время сильной тряски камеры изображение слегка размывается.

Звук записывается очень чисто, однако его громкость невысокая. Стереобаза расширенная, т.е. четко слышно, с какой стороны исходит звук.

Сравнение видео, записанного на Nokia Lumia 920 и HTC One

Изображение на Nokia смотрится гораздо четче, фокус не так сильно «плавает», как на HTC. Однако, удручает выбор автоматической экспозиции: картинка смотрится значительно темнее, чем на HTC.

Стабилизатор, скажем так, приятнее работает на Lumia 920, поскольку One, как ранее я уже говорил, слегка мылит картинку по бокам.

Звук однозначно лучше на HTC One: он громче, отлично слышно стерео (на Nokia 920 звук моно), автоматическая регулировка уровня записи функционирует хорошо, т.е. резкие звуки приглушаются.

Стоит не забывать, что прошивка на HTC One не финальная, но самая свежая. Так что, остается надежда, что разработчики все-таки сделают все возможно, чтобы максимально улучшить конечный результат.

Beats Audio. Помимо традиционного логотипа Beats Audio на спинке смартфона, в HTC One компания предлагает пользователям еще несколько улучшений. Но начну я все-таки с Beats. На первых смартфонах HTC, где за звук отвечали в том числе так называемые «улучшатели» от Beats Audio ситуация была такой. Когда вы подключали наушники и слушали музыку с отключенной функцией Beats – звук был обычным. Как на предыдущих смартфонах компании. То есть это был неплохой звук и я, например, раньше слушал музыку именно с отключенным Beats. Включение этой штуки делало музыкальные композиции более басовитыми или, не знаю как это лучше описать. В общем, с включением Beats в музыке преобладали низкие частоты и это было заметно.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Постепенно ситуация менялась так, что слушать в стандартном плеере HTC музыку без выключенного Beats оказывалось невозможно – звук был просто странным и непонятным. Ярчайшим примером этой ситуации становится как раз HTC One. Когда вы слушаете музыку с включенным Beats (а он включен по умолчанию) – все хорошо. Как только отключаете – звук становится просто ужасным, будто при выключении Beats вы активируете самый коряво настроенный «пресет» эквалайзера. Я не знаю, как дела обстоят на самом деле, но даже мой плохой слух позволяют расслышать эту разницу. Складывается ощущение, что в HTC просто оставили нормальный режим проигрывания и нарекли его Beats, а потом сильно программно испортили плеер и сделали так, чтобы при отключении Beats вы слышали какую-то кашу в ушах. Хочется думать, что я ошибаюсь, но как иначе объяснить, что с выключенным Beats звук в смартфоне столь ужасен – не знаю. Раньше, повторюсь, такого не было.

К слову, с включенным Beats смартфон звучит отлично, на мой простой деревенский слух.

BoomSound. Выше и ниже экрана на лицевой стороне расположены два очень качественных для смартфона динамика. Вместе они выдают ровный, глубокий и приятный звук, будто вы слушаете не смартфон, а какую-то компактную, но все же отдельную и настоящую колонку. Ощущается и стереоэффект, и глубина. Особенно здорово звучат динамики, если слушать на смартфоне инструментальную музыку или треки с ярко выраженным вокалом.

Хочу заметить, что по уровню громкости вызывные динамики HTC One нельзя назвать чрезмерно громкими. Да, запас громкости у них действительно есть, но не излишний, при этом самый важный момент – не громкость, а именно качество звука, выдаваемого динамиками.

SenseVoice. Еще одна реализованная в HTC One фишка, связанная со звуком – это система шумоподавления SenseVoice и два микрофона для записи голоса. На практике работа двух этих технологий хорошо видна, если вы пользуетесь смартфоном в роли диктофона. Аппарат пишет голос очень качественно и чисто, без посторонних шумов, даже если они присутствуют недалеко от источника голоса. При этом на диктофонной записи голос хорошо различим, даже если собеседник во время записи находился на расстоянии 2-3 метра от смартфона. Это если вы слушаете запись на самом смартфоне, при прослушивании на ПК, мне показалось, запись звучит уже не так громко, хотя, может это я просто такой глухой.

В качестве примера записи голоса на HTC One прилагаю файл со своей болтовней.

Музыкальный плеер. Аудиоплеер в HTC традиционно с неплохим функционалом и красиво выполненный с точки зрения интерфейса. Музыку можно представить в виде библиотеки с альбомами, исполнителями и жанрами или выбрать более простой вид – папки. С помощью сервиса Gracenote плеер подгружает обложки альбомов и фотографии исполнителей для библиотеки.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Когда плеер включен, он отображается в панели уведомлений с обложкой альбома и кнопками управления.

Если выбрать экран блокировки с плеером, то можно будет без разблокировки смартфона не только перелистывать треки и ставить музыку на паузу, но и выбирать один из нескольких альбомов для проигрывания.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Автономная работа

В смартфоне используется несъемный Li-Pol аккумулятор емкостью 2300 мАч. По сравнению с HTC Butterfly мы видим еще один шажок вперед, немного увеличилась емкость батареи, однако существенных отличий по реальному времени работы между этими двумя смартфонами нет.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Если HTC Butterfly в режиме видео (проигрывание по кругу ролика в качестве 720p) проработал у меня 6 часов 49 минут, то HTC One – 8 часов. Да, разница больше часа, но при реальной эксплуатации между HTC Butterfly и HTC One отличий во времени работы почти нет.

Мой образец HTC One в среднем работал до 19-20 часов вечера при следующей нагрузке: 40-60 минут разговоров, 10-20 текстовых сообщений, почта Gmail в режиме push-mail, 3-4 часа прослушивания музыки и около 1-2 часов активного использования мобильного интернета (фотки в Instagram, чтение ленты в Twitter, Facebook, браузер). В похожем режиме HTC One X разряжался у меня в середине дня, то есть часов примерно в 16-17, так что прогресс огромный, по крайней меря при моем режиме использования смартфона.

В России есть знаки качества. И им можно верить

В смартфоне есть режим энергосбережения, включив который можно существенно сэкономить заряд аккумулятора. В этом режиме снижается уровень яркости экрана, выключается передача данных, когда гаснет дисплей и отключается вибрация.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Платформа, память

Смартфон построен на новейшей платформе Qualcomm APQ8064T (Snapdragon 600) с четырехъядерным процессором частотой 1.7 ГГц, графическая подсистема (GPU) – Adreno 320. В HTC One 2 ГБ оперативной памяти и 32/64 ГБ встроенной памяти для хранения пользовательских данных. В России будет продаваться только модель с 32 ГБ, из них для загрузки данных доступно примерно 25 ГБ, остальное пространство занято служебными файлами, системой и Sense. Так что можно говорить о 25 ГБ версии смартфона, слота под карту памяти в HTC One нет.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Если в случае с HTC One X и HTC Butterfly отсутствие слота под карту памяти еще можно было воспринимать вот так:

В России есть знаки качества. И им можно верить

То на отсутствие слота в очередном флагмане, HTC One, у меня только такая реакция:

В России есть знаки качества. И им можно верить

На мой взгляд, 25 ГБ для android-флагмана – мало. Сейчас многие популярные игры в Google Play занимают 1-3 ГБ места на смартфоне после установки, размер каждой фотографии, сделанной камерой HTC One, примерно 1.5 МБ, а видео в качестве 1080p продолжительностью около 5 минут – 1 гигабайт. И это если не брать в расчет то, что на смартфон многие загружают любимую музыку и смотрят на нем фильмы и сериалы. Стоит ли говорить, что двухчасовой фильм в 1080p качестве редко бывает по объему меньше 5-10 ГБ?

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Производительность, тесты

Общая скорость работы HTC One отличная: рабочие столы перелистываются моментально, задержек и подлагиваний при запуске приложений и переключении между ними нет. При большом числе запущенных программ смартфон не начинает работать медленнее или задумываться. Ниже приведены результаты тестирования HTC One в различных бенчмарках.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно веритьВ России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Для оценки производительности в играх я запускал на HTC One: GTA: Vice City, Nova 3, Dead Trigger и пару других игрушек. Все игры на смартфоне идут плавно, без подтормаживиний и подвисаний. Загружая на смартфон игры нужно быть готовым к тому, что некоторые из них (думаю, пока еще многие) не оптимизированы под столь высокое разрешение и картинка в них будет просто растягиваться системой на весь экран.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Теперь немного про проигрывание видео. Я запускал на HTC One несколько фильмов в качестве 1080p, чтобы понять, какие из роликов он способен «переварить». В итоге картинка следующая – фильмы с разрешением 1920×800 или 1920×1080 точек, битрейтом 10-12 Mbps и весом около 10-15 ГБ смартфон проигрывает в целом плавно, бывают некоторые задержки на очень динамичных сценах, но в целом видео в подобном качестве можно смотреть комфортно. Соответственно, любое видео ниже качеством (битрейтом или по разрешению) аппарат также без проблем проигрывает. Стандартный видеоплеер в HTC One очень простой и использовать его, если вы собираетесь смотреть на аппарате видео, не стоит. В нем нет ни поддержки выбора дорожек, ни субтитров, лучше установить что-то вроде Dice Player или MX Player.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

И еще один момент, связанный с производительностью. Если долго играть на смартфоне, 10 минут и дольше, аппарат очень сильно нагревается. При этом если замерить температуру аккумулятора в момент сильной нагрузки с помощью программы Stabilty Test, то она составит около 47-48 градусов, это не так и много, показатель, сравнимый с Google Nexus 4 и другими аппаратами. Для примера, после 30 минут нагрузки при помощи Stability Test аккумулятор Google Nexus 4 нагревается до 57 градусов, в Sony Xperia Z до 47 градусов, Meizu MX2 до 52 градусов, в Samsung Galaxy S3 до 42 градусов (данные по нагреву взяты из видео портала Mobiltelefon.ru).

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Однако в руке смартфон ощущается очень и очень горячим, мне даже не с чем его сравнить по этому параметру. Держать аппарат в руках становится немного некомфортно. Не знаю, можно ли исправить этот момент или нет и как, но пока ситуация обстоит именно так. Сказывается использование алюминия, при нагреве HTC One все его крышка является теплотводом (а не только рамка, как в Meizu MX2, например).

Интерфейсы

Смартфон работает в сетях GSM (850/900/1800/1900), HSPA (850/900/1900/2100) и LTE (800/1800/2600 ), LTE сеть поддерживается в том числе и в версии смартфона для России. Включать и выключать интерфейсы можно через настройки или добавив на главный экран один из нескольких виджетов. К сожалению, из Sense последних версий убрали удобную вкладку с переключателями интерфейсов, и кому она только мешала?

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Для синхронизации с ПК и передачи данных используется комплектный кабель microUSB. Интерфейс USB 2.0. Файл размером 1 ГБ копируется в память HTC One около 55-60 секунд. В настройках соединения можно выбрать режим интернет-модема (выход в интернет через смартфон) или сквозного подключения к интернету. Режимов «Дисковод», HTC Sync и других больше нет, при подключении к ПК смартфон определяется как портативное устройство и работать с его памятью можно как через проводник или любой другой файловый менеджер системы, так и с помощью программы HTC Sync.

Разъем microUSB в HTC One поддерживает USB On-The-Go (USB OTG) – к смартфону можно подключать через переходник флешки и другие накопители, например, фотоаппарат для передачи с него снимков в память устройства. Система в HTC One позволяет читать и копировать информацию с флешек, отформатированных в файловых системах FAT/FAT32/NTFS (другие ФС не проверял).

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Здесь нужно отметить забавный момент. С одной стороны, к HTC One можно подключить через переходник флешку, с другой – прочитать данные с нее стандартными средствами нельзя, потому что в смартфоне нет файлового менеджера, его нужно устанавливать из Google Play отдельно. Компания HTC одна из последних, кто все еще не оснащает свои смартфоны проводником «из коробки».

Bluetooth. Встроенный модуль Bluetooth 4.0 с поддержкой A2DP. Информацию о поддерживаемых смартфоном bluetooth -профилях найти не удалось.

Wi-Fi (802.11а/ac/b/g/n). В HTC One используется двухдиапазонный WI-FI модуль. Можно оставить его работать в автоматическом режиме, а можно вручную указать рабочую полосу частот для Wi-Fi – только 5 ГГц или только 2.4 ГГц.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Модуль Wi-Fi-работает без нареканий. В дополнительных настройках можно установить режим максимальной производительности, а также включить или отключить автоматическое подключение к последней сохраненной активной сети. При работе модуля аппарат не нагревается.

Wi-Fi роутер. В HTC One есть возможность «расшаривания» 2G/3G/4G интернет-подключения по Wi-Fi. В меню беспроводных интерфейсов выбирается опция «Общий доступ к мобильному интернету» и затем «Wi-Fi роутер». Здесь при первом запуске нужно выбрать имя сети, пароль, а также тип соединения (WEP, WPA, WPA2). Также тут можно установить максимальное количество подключений к смартфону (1-8) или отдельно запрещать или разрешать каждое новое подключение. При включенной утилите можно подключиться к интернету, «раздаваемому через Wi-Fi смартфоном, с любого устройства, будь то ноутбук, другой смартфон или планшет и так далее.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

DLNA, HDMI. Смартфон поддерживает технологию DLNA, так что если у вас дома есть DLNA-совместимый медиа-сервер и другие устройства, можно использовать вместе с ними и Butterfly. Например, выводить звук или видео с аппарата сразу на телевизор. Также в HTC One аппарате есть поддержка HDMI, разъем совмещен с microUSB (MHL), так что для того чтобы использовать HDMI, вначале нужно будет купить специальный кабель.

NFC. Как и в двух предыдущих моделях, в HTC One реализована поддержка NFC, но пока сценариев использования этого модуля не так и много, а специальными NFC- метками HTC свои аппараты не оснащает. Зато с помощью этого интерфейса можно проверять на смартфоне количество оставшихся поездок в проездном для метро!

Навигация

В HTC One есть поддержка GPS/Глонасс, на поиск спутников уходит минимальное количество времени, от 5 до 15 секунд. В устройстве предустановлены программы Google Maps и Google Navigation. В качестве основной программы для навигации используется Google Navigation, от приложения с картами на основе данных Route 66 отказались. Это, с одной стороны, к лучшему – навигация от Google сейчас развивается очень активно, к тому же она бесплатная с другой, теперь нельзя пользоваться навигацией offline, ведь для работы Google Navigation требуется постоянное интернет-соединение. Поэтому если вы решите куда-то ехать и использовать HTC One в качестве навигатора, лучше заранее озаботится поиском навигационного софта.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Для удобной работы со смартфоном, когда он находится в автомобиле в креплении, есть специальный режим «В машине». При его включении вы видите крупные значки на рабочем столе, здесь же есть специальные увеличенные версии основных приложений: адресная книга, музыка, настройки, набор номера. При желании в этом меню можно добавить и ярлыки других программ. В этом режиме можно использовать специальный помощник, утилиту, которая выполняет голосовые команды вроде «Вызов + имя контакта», «Воспроизвести + название трека» и некоторые другие. Стоит обратить внимание на эту программу, если вы собираетесь использовать HTC One за рулем, она действительно работает и неплохо распознает команды, если проговаривать их более-менее громко и четко.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Текстовый и голосовой ввод текста

В HTC One используется традиционная фирменная экранная QWERTY-клавиатура HTC. И она по-прежнему остается одной из лучших среди всех доступных для Android клавиатур, на мой взгляд. И еще в ней есть один важный недостаток, который сохраняется на протяжении многих веков… Дело в том, что при вводе текста на латинице вы видите на клавиатуре разметку не только самих букв, но и дополнительных символов. И чтобы добавить в текст во время ввода символ «собачки», решетку, знак процентов или что-то еще, вам не нужно переходить в специальное меню, достаточно подержать пару секунд одну из буквенных кнопок.

В России есть знаки качества. И им можно верить

При этом стоит переключиться на кириллицу, как разметка дополнительных клавиш с клавиатуры пропадает.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Если сравнить размеры клавиш в обеих раскладках, то окажется, что в английской клавиатуре кнопки немного крупнее, но на глаз кажется, что и на кнопках в русской раскладке разметка дополнительных символов вполне поместиться. Судите сами:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

При каждом нажатии экранной кнопки на клавиатуре аппарат слегка вибрирует, это упрощает ввод, делает его более реалистичным, помогает привыкнуть к экранной клавиатуре. Переключение языка производится нажатием одной клавиши, быстро и просто. Удерживанием клавиши с другой стороны пробела можно вызвать голосовой набор сообщений. Голосовой набор в Android работает очень неплохо, если вы произносите сообщение четко, связно и с паузами между словами – оно будет набираться почти без ошибок. Единственный минус системы голосового набора – невозможность ставить знаки препинания.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Для того, чтобы перемещать курсор внутри текста, нужно просто коснуться любой буквы, после чего появляется небольшая «тянучка» для перемещения внутри текста. Также для перемещения внутри текста есть четыре направляющие клавиши внизу клавиатуры. Если два раза коснуться отдельного слова в тексте, оно выделится, затем можно выделить и другие фрагменты текста, чтобы скопировать или вырезать их.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В настройках клавиатуры есть опция «Ввод росчерком» (Trace keyboard). Если включить ее, слова можно вводить одним движением пальца, не отрываясь для ввода очередной буквы, это аналог клавиатуры Swype. В настройках можно менять цвет линии для Trace keyboard.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В клавиатуре есть личный словарь, туда аппарат сохраняет новые слова, которые вы часто используете. Словарь можно редактировать, а также синхронизировать его с резервной копией на карте памяти.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

HTC BlinkFeed

Новый флагман HTC One – первое устройство компании с предустановленным сервисом BlinkFeed. В HTC делают на этот сервис большую ставку, судя по тому, как много о нем рассказывали, кроме этого, экран с BlinkFeed по умолчанию является главным в системе.

HTC BlinkFeed это своеобразный агрегатор новостей из разных источников: сайтов и социальный сетей. Почему своеобразный? Дело в том, что новости, который показываются в BlinkFeed, вначале проходят через сервер HTC, ужимаются, переформатируются и только затем попадают на экран смартфона. Сделано это для снижения расходов трафика сервисом, а также для повышения скорости его работы. Новости отображаются на главном экране в формате плитки, почти как на Windows Phone. Плитка может быть крупнее или меньше, в зависимости от доступной для новости картинки. Выглядит лента новостей в целом красиво и аккуратно, при условии подбора удачных источников. Но, если на словах возможности HTC BlinkFeed кажутся интересными, то на практике этот сервис пока малопригоден для использования, если вы собираетесь читать с его помощью новости. Попробую аргументировать свое мнение.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Во-первых, сейчас в HTC BlinkFeed есть некоторые явные недочеты, которые наверняка будут исправлены, но сильно портят первое впечатление от него. Когда экран с BlinkFeed установлен как главный в системе, вы можете вернуться к самым свежим новостям на нем касанием клавиши «Домик», это удобно. Но если сделать основным экраном любой другой, а экран с BlinkFeed сместить, то клавиша домик будет возвращать вас именно к главному экрану, а не к свежим новостям в ленте. На практике это означает вот что: если вы пропустили день или даже парчу часов просмотра BlinkFeed, то чтобы вернуться к свежим новостям в сервисе, вам придется листать пальцем всю ленту за этот промежуток времени (за сутки, например). Это могут быть сотни новостей и минута или даже больше времени, когда вы просто механически листаете пальцем новости, снизу вверх снизу вверх, снизу вверх…

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Во-вторых, и это самая странная недоработка сервиса, на мой взгляд, в HTC BlinkFeed нельзя добавлять свои источники новостей. В компании говорят, что для работы сервиса используются сложные алгоритмы сжатия и в будущем сама HTC постарается добавить наиболее популярные ресурсы в ленту, чтобы их можно было выбирать, но возможность добавления своих источников пока даже не рассматривается. И это во флагмане 2013 года на Android 4.1, на системе, под которую есть десяток неплохих RSS-агрегаторов, а люди во всем мире читают самые разные сайты, так что каждому точно не угодить. На мой взгляд, невозможность добавлять свои сайты в BlinkFeed делает сервис не интересным для очень многих людей.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В-третьих, в BlinkFeed нельзя выбрать даже отображение сайтов на нескольких языках. То есть даже если вам подошли сайты про технику, которые предлагает BlinkFeed на русском языке (nomobile, vesti, russia today), но вы также хотите читать новости с Engаdget, The Verge и так далее – добавить их в ленту вы не сможете. Либо сайты на русском языке из русскоязычного сегмента, либо на английском или каком-то другом. Можно только поздравить разработчиков, которые занимались созданием HTC BlinkFeed, они изобрели новостное гетто 2013 для смартфонов на Android, не иначе.

В-четвертых, даже оптимизация и проход новостей перед показом на экране через «специальные сервера HTC» не спасают их от наличия низкокачественных картинок. В этом сложно винить HTC, ведь на экране с разрешением 1920×1080 точек большинство изображений будут казаться некачественными, но предусмотреть это они явно должны были. Пока же многие новости в HTC BlinkFeed отображаются с кашей из пикселей вместо четкого изображения, просто потому что на сайте-источнике новость публикуется не с картинкой 1000×1000 или выше, а с изображением что-то около 500×300, например.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В-пятых, и это самое странное, как мне кажется, HTC BlinkFeed нельзя полностью удалить. Да, можно снять галочки со всех ресурсов, чтобы сервис не расходовал трафик, но даже в этом случае у вас останется один экран, занятый BlinkFeed и от этого никуда не деться. Для большинства это, наверное, мелочь, но ведь есть пользователи, которые любят минимализм и стараются разместить все приложения на одном-двух экранах и вот им, как мне кажется, это не понравится.

HTC Sense 5

Смартфон работает под управлением системы Android 4.1.2, в HTC обещают вскоре выпустить обновление до 4.2, но сам факт использования не последней версии ОС немного огорчает. Традиционно для HTC – используется оболочка Sense, здесь это HTC Sense 5 – новейшая версия фирменного интерфейса компании.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Начну с краткого описания внешних изменений в интерфейсе. Мне, как и многим другим почитателям HTC, в свое время не понравился переход от традиционного дизайна Sense, который мы наблюдали буквально в первой версии по третью, на нечто более «свежее» и воздушное в HTC Sense 4. Сейчас ситуация обратная – лично мне очень нравится Sense 5 именно с точки зрения оформлений и графики, за исключением шрифта.

В HTC Sense 5 базовой цветовой схемой является темно-серая с элементами черного цвета, стандартный совмещенный виджет часов и погоды со схематичными значками состояния погоды выглядит очень здорово, на мой вкус, он хорошо читается, при этом не пестрит. Дополнительные виджеты часов тоже, как на подбор, красивые и лаконичные, есть из чего выбрать.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Отдельно хочу отметить просто шикарные картинки рабочего стола из стандартного набора фоновых картинок HTC. На мой вкус здесь одно изображение лучше другого, лично у меня это первый смартфон, где я уже месяц использую только стандартные фоновые картинки.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В HTC Sense 5, как и в прошлых версиях оболочки, можно выбирать один из нескольких вариантов экрана блокировки: с часами и погодой, с панелькой управления музыкой, с фотоальбомами, с панелями последних событий или, можно просто убрать экран блокировки. Недостаток – на экране блокировки нельзя поменять набор стандартных ярлыков, то есть, как стояли там внизу ярлыки «Телефон», «Сообщения», «Браузер» и «Камера», так и будут стоять.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Кстати, чтобы поменять ярлыки в фиксированной нижней панели в Sense 5, нужно зайти в меню программ и перетаскивать в эту панель иконки именно отсюда, удалять из панели иконки можно также только находясь в окне «меню приложений». Если попробовать удалять ярлык из фиксированной панели, находясь на одном из экранов оболочки, ничего не выйдет – ярлык просто продублируется на рабочем столе. Зачем простая возможность изменить набор ярлыков в этой панели сделана так неочевидно – не знаю.

Было изменено меню программ, если в предыдущих версиях Sense это было классическое окно с фиксированной матрицей из значков, то в Sense 5 можно выбирать размер сетки: 3 x 4 или 4 x 5. Также в этом окне есть виджет часов и погоды сверху, убрать его нельзя. В меню программа можно сортировать их по алфавиту или по недавно добавленным. А также просто разместить в удобном для вас порядке. Еще одно новшество меню приложений – теперь здесь можно создавать папки.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

На мой взгляд, если раньше меню было просто «складом» для всех ярлыков, то теперь это полноценный аналог рабочего стола, только если на рабочем столе помещается фиксированное число элементов здесь их можно разместить сколько угодно и перемещаться между ними скроллом вверх и вниз.

Стандартные приложения

Теперь коротко пройдемся по стандартным предустановленным в HTC One программам. Я постараюсь не описывать каждое приложение от и до, а только расскажу вам об интересных, на мой взгляд, возможностях той или иной программы.

Адресная книга. Изменения в основном косметические – поменялся вид вкладок, список стал контактов стал более строгим и аккуратным. В карточке контакта по-прежнему половину экрана занимает фотография человека. При входящем или исходящем звонке фото также расположено примерно на половину экрана.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Кстати – в HTC придумали очень изящное решение проблемы фотографий контактов с низким разрешением. Если у вас в адресной книге есть контакты с такими «фотками», то когда вы открываете карточку контакта или начинаете ему звонить (или он звонит вам) – вы видите фотографию также на половину экрана, но со специальным эффектом, будто смотрите на нее сквозь решетку (не знаю, как лучше объяснить, см. на скриншоты).

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Последние запущенные приложения. Двойное касание по клавише «Домик» запускает утилиту с последними открытыми программами, они расположены в виде мини-картинок решеткой 3 x 3. Любое приложение отсюда можно смахнуть жестом вверх с соответствующей мини-картинки.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Время, погода. Эти приложения почти не претерпели изменений, разве что немного поменялся их внешний вид, а в программе погоды появились более схематичные иконки вместо прежних.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

ТВ. Отдельно нужно поговорить о программе ТВ. Она совмещает в себе несколько функций. Первая – это расписание телепрограмм для выбранного оператора в выбранной стране. То есть вы указываете провайдера домашнего ТВ и можете смотреть в программе расписание всех передач и фильмов. Вторая – пульт управления телевизором, ТВ-приставкой или видеоплеером. Выбирается тип оборудования, его производитель, модель и дальше можно управлять с помощью HTC One этой техникой. ИК-порт встроен в клавишу питания.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В HTC обещают скоро добавить сюда и российских провайдеров телевидения, но пока их нет. Хочется верить, что эти обещания сбудутся, но все-таки нужно держать в уме тот факт, что и поддержку HTC Watch нам обещали несколько лет.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Детский режим. В HTC One есть так называемый детский режим, включив который вы ограничите возможности смартфона, сведя их к определенному минимуму – можно запускать выбранные программы и выполнять некоторые другие действия. Работа этого режима реализована просто – в HTC установлен сервис Zoodles, который и является тем самым «детским режимом». Включив его, нужно первым делом настроить правила и добавить разрешенные программы, а также аккаунты (для нескольких «ребенков», например).

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Затем остается просто включать сервис каждый раз, когда вы отдаете смартфон своему ребенку на радость. В Zoodles он сможет запускать разрешенные программы, а также рисовать, слушать аудиокниги с картинками (информация подгружается из сети) и, конечно же, играть в игры.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Фонарик и диктофон. Две традиционных программы в HTC – здесь они также есть и прекрасно работают. С помощью диктофона можно писать разговоры, но слышать при этом на записи вы будете хорошо только себя, а вот собеседника слышно будет едва-едва (диктофон пишет не с линии).

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

В России есть знаки качества. И им можно верить

Сервис htcsense.com

Вместе с выходом HTC One компания вновь запускает веб-сервис Sense. А точнее – перезапускает, ведь не так давно Sense уже существовал, но затем был закрыт. Новый сервис Sense должен стать краше, лучше и полезнее, хотя лично я не понимаю, для чего HTC запускает его снова. Главная идея сервиса – возможность быстрой удаленной настройки устройства через сайт.

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Кроме этого частью сервиса можно назвать и HTC Backup – с его помощью можно сохранять настройки смартфона, данные учетных записей, установленные программы, закладки и словарик для клавиатуры. Важный момент – данные со смартфона HTC Backup хранит в Dropbox, а не на своих серверах, так что используя HTC backup вы будете зависеть не только от HTC, но и от стабильной работы Dropbox. Второй важный момент – включая HTC Backup вы автоматически отключаете бэкап данных, заложенный в Android изначально и завязанный на вашем Google-аккаунте. То есть нужно сразу сделать выбор.

Третий момент – сейчас официальный сайт htcsense.com на русском языке выглядит как-то так:

В России есть знаки качества. И им можно верить В России есть знаки качества. И им можно верить

Не знаю как вы, а я бы не стал пользоваться сервисом, который не смогли даже нормально перевести (полностью, а не кусками, и подобрав правильные шрифты) на русский язык перед запуском.

Заключение

К качеству приема сигнала в HTC One за почти месяц использования смартфона у меня не возникло никаких нареканий. Аппарат хорошо ловит сеть, а звук в разговорном динамике чистый, без хрипов и посторонних шумов. К тому же, есть неплохой запас по громкости и говорить по телефону можно, даже находясь в метро. Виброзвонок в HTC One мощный, он хорошо ощущается даже при ходьбе когда смартфон лежит в кармане брюк. Громкость вызывного динамика выше среднего. Не могу сказать, что он прямо «орет», но на фоне громкости предыдущих смартфонов от HTC разница хорошо ощутимая со знаком плюс.

В России есть знаки качества. И им можно верить

Смартфон должен поступить в продажу в начале апреля, стоимость по предзаказу составит 28 000 рублей (27 990), а в рознице первое время аппарат будет стоить 30 000 рублей (29 990). Старт продаж уже несколько раз откладывался и это, конечно, немного омрачает впечатление от запуска HTC One, ведь изначально смартфон должны были начать продавать еда ли не вместе с анонсом Samsung Galaxy S 4.

Сравнивать HTC One с предыдущим флагманом компании – HTC Butterfly, особого смыла нет, как мне кажется. Тем более если мы говорим о версиях смартфонов для России, ведь HTC Butterfly к нам приехал совсем кастрированным – без слота под карту памяти (всего 16 ГБ), да еще и с глянцевой крышкой. Этот смартфон теперь можно называть промежуточным звеном между HTC One X и HTC One.

Взглянем на сильные и слабые стороны HTC One.

Плюсы:

  • Отличный по всем параметрам дисплей (яркость, углы обзора, цветопередача, контрастность)
  • Умеренно большие габариты (смартфон сравним с HTC One X и компактнее, чем HTC Butterfly)
  • Отличный дизайн и использование алюминия (цельнометаллический корпус и стекло – что может быть лучше?)
  • Высокая скорость работы в различных режимах (при работе с меню, в играх, при просмотре видео)
  • Качественный стереозвук в вызывных динамиках
  • Хороший звук в наушниках
  • Отличная камера в режиме видеозаписи
  • Хорошие показатели времени работы (на фоне предыдущих смартфонов HTC)
  • Красивая оболочка HTC Sense 5 (если закрыть глаза на странно вытянутые в высоту шрифты)

Минусы:

  • Большие размеры (от форм-фактора «лопата» современным флагманам уже, похоже, не уйти)
  • Всего 32 ГБ встроенной памяти без возможности увеличения этого объема (пользователю доступно около 25 ГБ)
  • Отсутствие сенсорной клавиши меню (моно было бы простить, если бы HTC просто убрала блок сенсорных кнопок, а так – нет)
  • Спорная 4 Мп камера (да, виден прогресс и похвально желание HTC отвязать пользователей от гонки за мегапикселями, но первый блин скорее вышел небольшим комом и качество снимков не особенно лучше среднего по рынку смартфонов, а в некоторых ситуациях – хуже)
  • Неудобные клавиши питания и громкости (мелочь, а неприятно)
  • Несъемный аккумулятор (в поездки придется брать внешнюю батарею с кабелем вместо пару компактных стандартных аккумуляторов)
  • HTC BlinkFeed

В России есть знаки качества. И им можно верить

Как обычно, у HTC получился интересный в целом смартфон и, как обычно, он является набором во многом компромиссных решений в разных областях. Если несъемный аккумулятор или 4 Мп камеру легко можно объяснить логически – в первом случае мы имеем дело с неразборным корпусом, во втором – с желанием компании выделиться и предложить рынку что-то новое, то отсутствие слота под карту снова удивляет. Как удивляет и решение отказаться от кнопки меню и воткнуть вместо нее логотип «htc». Да, это мелочь, но именно мелочи в сумме и дают нам представление от того или иного устройства и из таких мелочей составляются мнения о продуктах: «вот у HTC One нет карты памяти, а у Samsung Galaxy S4 – есть». Разве это не аргумент?

Наверное, наиболее важный вопрос перед покупкой HTC One – готов ли я смириться с его недостатками ради его преимуществ? А положительных качеств у нового флагмана HTC много, хотя главное, на мой взгляд – отличный дизайн и материалы корпуса. Когда вы берете этот смартфон вы руку, то ощущаете настоящую вещь, устройство с большой буквы У, которым просто приятно пользоваться и которое приятно держать в руках. С каждым следующим годом для смартфонов это все большая редкость, мир уже заполнили пластиковые изделия всех размеров и фактур, поэтому ценность добротного алюминиевого корпуса и ощущения настоящего качества сложно переоценить. А HTC One дает именно такие ощущения. В остальном это хороший, крепко сбитый флагман со своими положительными качествами и недостатками.

Не знаю как вы, а я уже выбрал для себя смартфон на ближайшие полгода – им будет HTC One.

Характеристики:

  • Класс: флагман компании
  • Форм-фактор: моноблок
  • Материалы корпуса: алюминиевый unibody-корпус
  • Операционная система: Android 4.1.2, фирменный интерфейс HTC Sense 5
  • Сеть: GSM/EDGE, WCDMA, LTE
  • Платформа: Qualcomm Snapdragon 600
  • Процессор: четырехъядерный 1,7 ГГц, GPU – Adreno 320
  • Оперативная память: 2 ГБ
  • Память для хранения данных:

25 ГБ (заявлено 32 ГБ) без возможности расширения, также есть 64 ГБ версия, но в России ее продавать не планируют

  • Интерфейсы: Wi-Fi (a/ac/b/g/n), Bluetooth 4.0 (A2DP, aptX), разъем microUSB (USB 2.0) для заряда/синхронизации, 3.5 мм для гарнитуры, HDMI (через microUSB), DLNA, NFC
  • Экран: емкостный, Super LCD3, 4,7” с разрешением 1920×1080 точек (FulldHD), 468 ppi, автоматическая регулировка уровня подсветки
  • Камера: 4 Мп (максимальное разрешение снимка 2688 х 1520), использование «ультрапикселей» размером 2 микрометра, автофокус, BSI, f/2.0, оптическая многокоординатная стабилизация, видео записывается в 1080p (1920×1080 точек), светодиодная вспышка (работает как фонарик)
  • Фронтальная камера: 2.1 Мп, f/2.0, широкоугольная (88 градусов), запись видео в 1080p
  • Навигация: GPS/Глонасс (поддержка A-GPS)
  • Дополнительно: акселерометр, датчик света, сенсор приближения, FM-радио
  • Батарея: несъемная, Li-Pol, емкостью 2300 мАч
  • Габариты: 137.4 x 68.2 x 9.3 мм/4мм (макс/мин)
  • Вес: 143 грамма с батареей
  • В подготовке материала принимал участие Роман Белых, за что ему большое спасибо!

    Знаки судьбы и Вселенной….. или что почитать на выходных?

    В России есть знаки качества. И им можно веритьПривет всем! Вы верите в знаки судьбы? Можно ли научиться читать знаки судьбы? Знак судьбы или просто отмашка, чтобы оправдать свое ленивое ЭГО, не желающее преодолевать препятствия на жизненном пути? «Прививка от стресса» против «Турбо-Суслика»? О чем это ты? — с недоумением спросите Вы 🙂 Но обо всем по порядку.

    Читаю знаки судьбы…

    Сегодняшний день начался у меня с большого потрясения в прямом смысле того слова. Сонная, рано утром, я вошла на кухню с полуоткрытыми глазами. Дверь кухонного шкафа была открытой, я не увидела ее и со всей силы ударилась лбом. Удар был таким сильным, что у меня не только искры полетели из глаз, но и птички в голове зачирикали… Было очень больно, я сразу приложила лед к быстро появившейся шишке. Я мысленно ругала себя за то, что опять проработала до часу ночи, и встала в 6, совершенно не отдохнувшая. Я дала себе слово как следует отдохнуть на выходных.

    Потом, как на зло, позвонила женщина, которая у меня убирается и сказала, что заболела и не сможет прийти. Все мои планы по поводу уборки дома накрылись медным тазом, и мне пришлось идти в офис.

    На обеде мое внимание привлекли несколько турчанок за соседним столиком, которые обсуждали, громко причитая, какую-то грустную новость по телевизору. Оказывается, умер известный турецкий актер Тунджель Куртиз в возрасте 77 лет. Наверное, русскоязычное население знает его по сериалу «Великолепный век». Но самое главное, знаете как он умер? Ударился головой на кухне и упал. Его отвезли в больницу, но врачам не удалось спасти его жизнь…

    У меня и правда мурашки по коже поползли… Знак судьбы — подумала я… Да еще и какой! Что я делаю не так, думала я? Что пытается донести до меня Вселенная? Нужно остановиться, ведь всех дел не переделаешь. Нужно отдохнуть, набраться сил, думала в панике я.

    Знаки судьбы или отговорки ленивого ЭГО?

    Первый раз, когда я осознанно начала «читать подсказки Вселенной», это было после прочтения книги Валерия Синельникова «Прививка от стресса», одна из глав которой так и называется «Подсказки Вселенной».
    В России есть знаки качества. И им можно верить Валерий Синельников. «Прививка от стресса»

    Все, что происходит вокруг нас, по мнению автора, это результат наших мыслей и имеет самое прямое отношение к нам самим. Наш окружающий мир создаем мы сами и поэтому нужно быть очень чувствительными к нему и обращать на любые сигналы Вселенной. Упал нож из руки — знак Вселенной, произошла рядом авария — а что я сделала не так?, в Сирии война — хмммм, что-то я опять натворила…

    Да, впрочем посмотрите интервью с Валерием, как он сам, вживую, рассказывает о причинах наших неудач и болезней…

    Честно говоря, у меня возник вопрос: как тогда отличить знаки Вселенной от просто событий или препятствий? Ну, к примеру, спешите Вы на какую-нибудь важную встречу, а Вам Вселенная посылает то одно препятствие, то другое: пробки там всякие, автобус перед вами двери закрыл и уехал, машина облила грязью с ног до головы и т.д. Вроде бы хочется сказать, что Вселенная говорит Вам всячески: мол, не ходи на эту встречу, не будет там тебе ничего хорошего.

    И тут мы стоим перед выбором: можно поверить в знаки Вселенной, развернуться и забить на встречу, а можно забить на знаки Вселенной, сесть в вертолет и все равно добраться до места встречи и успешно провести ее.

    А как понять, что в действительности явилось причиной того или иного события? Ну к примеру, причиной моего рака были мои грехи: неправильные мысли и т.д.? Вот как Валерий отвечает на этот вопрос:

    …. Вселенная никого не наказывает. Мы будем наказаны только в том случае, если считаем себя виноватыми. В жизни мы получаем лишь то, что сами думаем о себе и окружающем мире. То есть то, во что мы верим. И все это можно изменить! Если Вы принимаете ситуацию с миром в душе и затем меняетесь, то не будет никакого наказания! В природе нет… вины и наказания. Это чувства, порожденные гордыней и старой моделью мышления «Жертва — Тиран».

    На первый взгляд, казалось бы — золотые слова! Но минуточку! Вам не кажется, что здесь есть некоторое противоречие. «Мы есть то, во что мы верим»… Верим мы, что какое-то событие — это знак Вселенной, значит так и быть. А не верим — так и не будет никаких знаков….

    Верите, что болезнь это наказание Вам за грехи Ваши, так и будет, а не верите — так не будет никакого наказания..

    Качество Вашей жизни — это Ваш выбор! Так вот, я предлагаю Вам сделать выбор на выходных: прочитать книгу В. Синельникова «Прививка от стресса», или забить на разбор полетов и поиск причин, и просто убрать из головы все надуманные знаки судьбы… Турбо -суслик Вам в помощь! Помните, это только Ваш выбор!

    До встречи в следующих постах! И хороших выходных!

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *